2025-08-07 09:58:08
На какие модели поведения способна воздействовать стратегия «Свой - Чужой»?
- Привычка - спонтанность
- Рутина
- Гедонизм
- Модель обучения
- Имиджевая модель
- На любую из моделей поведения благодаря сценариям - многоходовкам: в ключевой жанр из подсистемы Influence-маркетинга интегрируется какой либо жанр из соответствующей стратегии, работающей с этими ментальными установками.
- На любую из моделей поведения, без воздействия на ментальные установки аудитории
- На любую из моделей поведения, с помощью манипуляций со структурными элементами ритуала, лежащими в основе стратегии
Другие предметы Университет Стратегии влияния в коммуникационном менеджменте стратегия Свой Чужой модели поведения коммуникационный менеджмент влияние на аудиторию ментальные установки сценарии многоходовки ритуалы в коммуникации имиджевая модель поведения привычка и спонтанность гедонизм в маркетинге
2025-08-07 09:58:24
Стратегия «Свой - Чужой» является одной из ключевых концепций в коммуникационном менеджменте и маркетинге. Она направлена на формирование идентичности и принадлежности, а также на создание различных моделей поведения у аудитории. Давайте разберем, на какие модели поведения эта стратегия может воздействовать.
1. Привычка - спонтанность:
- Стратегия «Свой - Чужой» может влиять на формирование привычек, когда аудитория начинает ассоциировать себя с брендом или продуктом, который они считают «своим». Это может привести к повторным покупкам и лояльности.
- Спонтанность проявляется в том, что когда человек чувствует себя частью определенной группы или сообщества, он может принимать решения о покупке более импульсивно, основываясь на эмоциональной связи.
2. Рутина:
- С помощью стратегии «Свой - Чужой» можно создать рутину у потребителей, когда они начинают регулярно взаимодействовать с брендом или продуктом, который они воспринимают как «свой». Это может проявляться в постоянных покупках или использовании услуг.
3. Гедонизм:
- Эта стратегия может активировать гедонистические модели поведения, когда потребители стремятся к удовольствию и наслаждению от взаимодействия с брендом, который они считают своим. Это может быть связано с эмоциями, которые бренд вызывает у аудитории.
4. Модель обучения:
- Стратегия «Свой - Чужой» может использоваться для обучения аудитории через ассоциации и примеры, что способствует формированию новых моделей поведения и восприятия. Например, если бренд ассоциируется с положительными эмоциями, пользователи могут учиться на этом опыте и применять его в своем поведении.
5. Имиджевая модель:
- Имиджевая модель также может быть подвержена влиянию данной стратегии. Бренды, которые успешно позиционируют себя как «свои», могут создавать положительный имидж и вызывать доверие у потребителей, что, в свою очередь, влияет на их поведение.
В заключение, стратегия «Свой - Чужой» способна воздействовать на множество моделей поведения, включая привычки, рутину, спонтанность, гедонизм, модели обучения и имиджевые восприятия. Это достигается через различные сценарии и манипуляции с ментальными установками аудитории, что делает стратегию мощным инструментом в коммуникационном менеджменте.
