Чтобы определить неверное утверждение среди предложенных, давайте проанализируем каждое из них по отдельности.

1. На этапе проектирования целей коммуникации необходимо обнаружить «слабые звенья» в цепочке когнитивных процессов принятия решения о покупке.

   Это утверждение верное, так как на этом этапе важно проанализировать, какие факторы могут мешать клиентам принимать решение о покупке, и устранить их.

2. Стратегия позиционирования направлена на выявление потребностей целевых клиентов.

   Это также верное утверждение. Стратегия позиционирования включает в себя понимание потребностей целевой аудитории для создания уникального предложения.

3. Творческая стратегия направлена на построение единого смыслового пространства участников коммуникации.

   Это утверждение также является верным. Творческая стратегия помогает создать единое сообщение, которое будет понятно и воспринимаемо всеми участниками коммуникации.

4. Медиастратегия - это управление контактами с целевыми клиентами.

   Это утверждение неверное. Медиастратегия чаще всего относится к выбору медиа-каналов и планированию размещения рекламы для достижения целевой аудитории, а не к управлению контактами с клиентами.

5. Бюджетирование - расчет ассигнований на рекламный бюджет, исходя из стратегического планирования коммуникационной кампании.

   Это утверждение верное. Бюджетирование действительно связано с распределением ресурсов на основе стратегического планирования.

Таким образом, неверное утверждение - это то, что касается медиастратегии. Она не сводится только к управлению контактами с клиентами, а охватывает более широкий спектр задач, связанных с выбором и использованием медиа-ресурсов.