Для того чтобы ответить на ваш вопрос, давайте проанализируем каждое из предложенных утверждений и выясним, какое из них является ложным.

1. На зарождающемся рынке важно привлечь непользователей товарной категории.

   Это утверждение верно. На зарождающемся рынке брендам необходимо создавать осведомленность о продукте и привлекать новых потребителей, которые ещё не знакомы с товарной категорией.

2. На развивающемся рынке бренды в равной степени могут интересовать непользователи товарной категории, а также непостоянные и лояльные клиенты бренда.

   Это утверждение также верно. На этом этапе важно работать как с новыми потребителями, так и с теми, кто уже пробовал продукт, чтобы увеличить базу клиентов.

3. На развитых рынках ключевой интерес представляют существующие клиенты бренда - непостоянные и лояльные.

   Это утверждение тоже верно. На зрелом рынке важно удерживать существующих клиентов и развивать лояльность, так как конкуренция становится более жесткой.

4. На развитых рынках интерес могут представлять как существующие клиенты бренда, так и клиенты конкурентов.

   Это утверждение также является верным. Бренды должны обращать внимание как на своих клиентов, так и на клиентов конкурентов для того, чтобы расширить свою долю рынка.

5. На угасающих рынках коммуникация поддерживается с лояльными клиентами.

   Это утверждение тоже верно. На угасающих рынках бренды обычно стараются сохранить своих лояльных клиентов, так как привлечение новых становится сложнее.

Таким образом, все представленные утверждения являются верными. Однако, если необходимо выбрать одно, которое может быть интерпретировано как менее приоритетное, то это может быть второе утверждение, так как на развивающемся рынке акцент может быть больше на привлечение новых клиентов, чем на непостоянных. Но в общем контексте все утверждения имеют место быть.