На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К°» – кондитерский комбинат, выпускающий шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно). Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?

• Комбинату рекомендуется провести полевое исследование, например, опрос, так как это даст возможность получения информации от большого количества респондентов в короткий срок. Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий: рассчитать темпы прироста объема продаж за два года: 291 – 200 = 91 тыс. руб.; определить усредненный темп прироста объема продаж: (91 + 102) / 2 = 96,5 тыс. руб.; рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2022 г. как сумму объема продаж за последний год и усредненного темпа прироста объема продаж: 392 + 96,5 = 488,5 тыс. руб. Прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 году составит 488,5 тыс. руб.
• Комбинату рекомендуется провести кабинетное исследование, например, изучить финансовую отчетность компании за прошлый год, так как это даст общее представление о текущей рыночной ситуации. Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий: определить усредненный темп прироста объема продаж: (91 + 102) / 2 = 96,5 тыс. руб.; рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2022 г. как сумму объема продаж за отчетный год и усредненного темпа прироста объема продаж: 200 + 96,5 = 296,5 тыс. руб. Прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г. составит 296,5 тыс. руб.
• Комбинату рекомендуется провести кабинетное исследование, например, изучить финансовую отчетность компании за прошлый год, так как это компания увидит свое конкурентное окружение. Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий: рассчитать темпы прироста объема продаж за два года: 291 – 200 = 91 тыс. руб.; рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2022 г. как сумму объема продаж за последний год и темпа прироста объема продаж за два года: 392 + 91 = 483 тыс. руб. Прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 году составит 483 тыс. руб.

Другие предметы Университет Маркетинговые исследования маркетинговое исследование предпочтения потребителей объем продаж полевое исследование кабинетное исследование прогноз объема продаж шоколадные конфеты кондитерский комбинат темпы прироста финансовая отчетность конкурентное окружение респонденты рынок Дмитрова анализ данных маркетинг в университете Новый

В данной ситуации мы рассматриваем вопрос о том, какой тип маркетингового исследования следует провести кондитерскому комбинату ООО «Петров и К°», а также как сделать прогноз объема продаж шоколадных конфет на 2022 год.

Тип исследования:

Комбинату рекомендуется провести полевое исследование, например, опрос потребителей. Причины для этого следующие:

• Полевое исследование позволяет получить актуальную информацию непосредственно от потребителей, что является важным для понимания их предпочтений.
• Такой подход дает возможность охватить большое количество респондентов за короткий срок, что способствует более точному анализу рынка.
• Полученные данные помогут не только в оценке текущего спроса, но и в выявлении новых трендов и предпочтений потребителей.

Прогноз объема продаж:

Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет на 2022 год, необходимо выполнить следующие шаги:

1. Рассчитать темпы прироста объема продаж за два года:
   • 2019 год: 200 тыс. руб.
   • 2020 год: 291 тыс. руб.
   • 2021 год: 392 тыс. руб.
   • Темп прироста с 2019 на 2020 год: 291 - 200 = 91 тыс. руб.
   • Темп прироста с 2020 на 2021 год: 392 - 291 = 101 тыс. руб.
2. Определить усредненный темп прироста объема продаж:
   • (91 + 101) / 2 = 96 тыс. руб.
3. Рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2022 год:
   • 392 + 96 = 488 тыс. руб.

Таким образом, прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 году составит 488 тыс. руб.

В заключение, полевое исследование позволит комбинату лучше понять потребности своих клиентов, а расчет прогноза объемов продаж поможет в планировании производственной деятельности на следующий год.