Оператор «-» (минус-слова) в Яндекс.Директе – это важный инструмент для оптимизации рекламных кампаний. Он позволяет исключать определенные слова или словосочетания из статистики, что способствует более точному таргетированию.

Давайте разберем, как именно работает этот оператор:

1. Исключение запросов: Минус-слова позволяют исключать из статистики запросы, которые содержат заданное слово или словосочетание. Например, если вы рекламируете обувь, но не хотите показываться по запросам, связанным с «бесплатно», вы можете добавить «-бесплатно». Это значит, что ваша реклама не будет показана пользователям, которые ищут бесплатную обувь.
2. Учет всех словоформ: Оператор «-» учитывает и все словоформы. То есть, если вы добавите «-обувь», ваша реклама не будет показываться не только по этому слову, но и по его формам, таким как «обуви», «обувью» и т.д.
3. Не учитываются предлоги и союзы: Минус-слова не влияют на предлоги и союзы. Например, если в запросе присутствует предлог, это не повлияет на исключение, если в запросе есть минус-слово.
4. Принудительное исключение: С помощью минус-слов вы можете принудительно исключать нежелательные запросы, что позволяет вам более эффективно управлять бюджетом и повышать конверсию.

Таким образом, использование оператора «-» помогает вам более точно настраивать вашу рекламную кампанию, исключая нерелевантные запросы и фокусируясь на целевой аудитории.