2025-08-07 10:55:13
Отметьте неточное утверждение относительно прогнозирования продаж с использованием модели Басса:
- Этот метод применяется для прогноза продвижения инноваций: когда и рынок, и товарная марка не известны потребителю.
- Драйверами роста спроса являются новаторы и ранние последователи.
- Коэффициент отклика на рекламный стимул до 5% от охваченной аудитории.
- Коэффициент отклика на рекламный стимул рассчитывается с учетом сроков продвижения инноваций. Отклик новаторов колеблется в диапазоне от 0 до 5%, а коэффициент отклика ранних последователей колеблется в зависимости от категории инновации. В сегменте b2b, в сфере товаров промышленного назначения от 0,004 до 0,58. Для потребительских товаров длительного пользования от 0,03 до 0, 24.
- Темпы проникновения инноваций рассчитываются по формуле: М - Nt - 1, где М- потенциальный рынок, Nt - 1 - совокупное число покупателей, уже совершивших покупку за время t-1.
- Когда проникновение на потенциальный рынок достигнет отметки в 16%, темпы продаж возрастут. Драйверами роста станет раннее большинство, и спрос начнет развиваться по другим законам.
Другие предметыУниверситетПрогнозирование продаж и модели инновацийкоммуникационный менеджментпрогнозирование продажмодель Бассаинновациирыноктоварная маркадрайверы ростакоэффициент откликарекламасегмент B2Bпотребительские товарытемпы проникновенияпотенциальный рынок
2025-08-07 10:55:29
Давайте разберем данное утверждение и выделим неточное. Модель Басса используется для прогнозирования продаж новых продуктов, и основное внимание уделяется тому, как инновации проникают на рынок. В этом контексте важно понимать, какие элементы модели являются ключевыми.
- Модель Басса и инновации: Да, этот метод действительно применяется для прогноза продвижения инноваций. Он учитывает, как новаторы и ранние последователи влияют на спрос.
- Драйверы роста: В модели Басса новаторы и ранние последователи действительно являются основными драйверами роста. Это утверждение верно.
- Коэффициент отклика на рекламный стимул: Указание на то, что коэффициент отклика на рекламный стимул составляет до 5% от охваченной аудитории, может быть неточным. На практике этот коэффициент может варьироваться в зависимости от продукта и рынка, и не всегда достигает 5%.
- Расчет коэффициента отклика: Утверждение о том, что коэффициент отклика рассчитывается с учетом сроков продвижения инноваций, также может быть неточным, так как он зависит от множества факторов, включая сам продукт и его рыночные условия.
- Отклик новаторов и ранних последователей: Указанные диапазоны откликов новаторов и ранних последователей, как правило, соответствуют реальности, хотя они могут варьироваться.
- Темпы проникновения инноваций: Формула для расчета темпов проникновения инноваций выглядит корректно, однако важно отметить, что на практике могут быть другие факторы, влияющие на этот процесс.
- Достижение 16% проникновения: Утверждение о том, что при достижении 16% проникновения темпы продаж возрастут и спрос начнет развиваться по другим законам, также может быть спорным. Это зависит от конкретного рынка и категории товара.
Таким образом, наиболее неточным утверждением является то, что коэффициент отклика на рекламный стимул до 5% от охваченной аудитории и что он рассчитывается с учетом сроков продвижения инноваций. Эти аспекты требуют более тщательного анализа и могут значительно варьироваться.
