Чтобы определить неверное утверждение, давайте проанализируем каждую из предложенных стратегий охвата в контексте «осведомленности».

• Существующие товары на существующих рынках: Это утверждение верно. Стратегия осведомленности здесь может использоваться для поддержания интереса к продуктам, которые уже известны потребителям.
• Новые товары на существующих рынках: Это утверждение также верно. Для новых товаров необходимо создать осведомленность среди потребителей, чтобы они узнали о новом предложении.
• Товары с длительным циклом потребления: Это утверждение верно. Осведомленность важна для таких товаров, чтобы потребители могли помнить о них в течение длительного времени.
• Длительное время принятия решения: Это утверждение также верно. Когда покупка требует времени на обдумывание, стратегия осведомленности может помочь поддерживать интерес и информированность.
• Циклы рекламного молчания пропорциональны длительному циклу потребления товара: Это утверждение является неверным. Циклы рекламного молчания не всегда пропорциональны длительному циклу потребления. В некоторых случаях, даже если товар имеет длительный цикл потребления, реклама может продолжаться, чтобы поддерживать интерес и осведомленность.

Таким образом, неверное утверждение – это последнее: «Циклы рекламного молчания пропорциональны длительному циклу потребления товара». Это утверждение не соответствует сути стратегии осведомленности.