Вопрос о различиях между понятиями "видение" и "миссия" действительно является ключевым в стратегическом менеджменте. Давайте разберемся в этих понятиях более подробно.

Миссия:

• Миссия организации описывает ее основное предназначение и фундаментальные принципы. Это то, ради чего организация существует.
• Миссия отражает систему ценностей организации и служит ориентиром для принятия решений. Она отвечает на вопрос: "Почему мы здесь?"
• Формулировка миссии раскрывает цели и задачи, которые организация стремится достичь в своей повседневной деятельности.

Видение:

• Видение представляет собой желаемое будущее, к которому стремится организация. Это стратегический ориентир, который вдохновляет и мотивирует.
• Видение описывает идеальный образ, которому организация собирается соответствовать. Оно отвечает на вопрос: "Кем мы хотим стать?"
• Видение может включать планы, мероприятия и ресурсы, необходимые для достижения этого будущего состояния.

Основные различия:

1. Фокус: Миссия фокусируется на текущем предназначении и ценностях, в то время как видение ориентировано на будущее и долгосрочные цели.
2. Время: Миссия актуальна в настоящем и обычно остается стабильной на протяжении длительного времени, тогда как видение может изменяться по мере достижения целей или изменения внешней среды.
3. Функция: Миссия служит для внутренней ориентации и принятия решений, а видение вдохновляет и мотивирует сотрудников и заинтересованные стороны на достижение будущих целей.

Таким образом, миссия и видение играют разные, но взаимодополняющие роли в стратегическом управлении организацией. Миссия определяет, кто мы есть сейчас и что мы делаем, а видение показывает, куда мы стремимся и каким хотим стать в будущем.