Предположение, что торговые марки отличаются друг от друга только показателем удаленности от потребителя, характерно для модели доступности (или модели дистанции). Эта модель акцентирует внимание на том, как близость или удаленность товаров и услуг от конечного потребителя влияет на выбор и предпочтения покупателей.

Давайте рассмотрим основные аспекты этой модели:

• Удаленность от потребителя: В модели доступности предполагается, что различия между торговыми марками в основном заключаются в том, насколько легко или сложно потребителю получить доступ к продукту. Это может включать физическую доступность (например, расположение магазина) и виртуальную доступность (например, наличие товара в интернет-магазине).
• Влияние на выбор: Чем ближе товар к потребителю, тем выше вероятность его выбора. Потребители склонны выбирать те марки, которые находятся ближе к ним, как в физическом, так и в информационном плане.
• Конкуренция: В рамках этой модели конкуренция между торговыми марками сосредоточена на том, чтобы обеспечить максимальную доступность своих продуктов. Это может проявляться в виде открытых точек продаж, активных рекламных кампаний и онлайн-продвижения.

Таким образом, модель доступности подчеркивает важность расстояния и доступности в формировании предпочтений потребителей и конкурентных стратегий компаний.