Метод конкурентного паритета в расчете рекламного бюджета имеет свои преимущества и недостатки, которые важно учитывать при принятии решений о распределении средств на маркетинговые коммуникации.

Преимущества метода конкурентного паритета:

• Учет конкуренции: Метод позволяет учитывать важность фактора конкуренции, что особенно актуально в насыщенных рынках.
• Снижение "коммуникационных сражений": Поскольку компании тратят примерно одинаковые суммы, это снижает вероятность агрессивной конкуренции в области рекламных расходов.
• Простота применения: Метод прост в использовании, так как для его реализации требуется лишь информация о затратах конкурентов.
• Поддержание конкурентоспособности: Метод помогает компании оставаться на уровне своих конкурентов и поддерживать долю голоса в отрасли.

Недостатки метода конкурентного паритета:

• Игнорирование уникальных потребностей: Установка бюджета на уровне конкурентов может не учитывать специфические цели и потребности компании, что может привести к недостаточной эффективности рекламных кампаний.
• Задержка в получении информации: Информация о затратах конкурентов доступна только после завершения их рекламных кампаний, что делает ее менее актуальной для планирования будущих ассигнований.
• Риск стагнации: Следование за конкурентами может привести к стагнации идей и креативности, так как компании могут просто копировать стратегии друг друга.

Учитывая все вышесказанное, я не готов согласиться с утверждением, что "распределение рекламного бюджета не имеет первостепенной важности". На самом деле, правильное распределение рекламного бюджета является критически важным для достижения целей компании. Оно должно основываться не только на действиях конкурентов, но и на анализе собственных целей, целевой аудитории и специфики рынка. Игнорирование этих факторов может привести к неэффективным расходам и упущенным возможностям для роста и развития бизнеса.