Решение об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов принимается на этапе, который называется стратегическим планированием. Этот этап является одним из ключевых в процессе медиапланирования и включает в себя несколько важных шагов:

1. Определение целей рекламной кампании: На этом этапе необходимо четко сформулировать, чего вы хотите достичь с помощью рекламы. Это могут быть как краткосрочные, так и долгосрочные цели.
2. Анализ целевой аудитории: Важно определить, кто является вашей целевой аудиторией. Это включает в себя демографические, психографические и поведенческие характеристики потребителей.
3. Выбор медиа-каналов: На основании анализа аудитории необходимо выбрать наиболее эффективные медиа-каналы для достижения ваших целей. Это могут быть телевидение, радио, интернет, печатные издания и другие.
4. Определение охвата и частоты контактов: Здесь принимается решение о том, сколько людей должно увидеть вашу рекламу (охват) и сколько раз они должны увидеть её (частота). Это решение основывается на целях кампании и бюджете.
5. Разработка медиаплана: На основе всех предыдущих шагов составляется медиаплан, который включает в себя детали размещения рекламы, сроки и бюджет.

Таким образом, на этапе стратегического планирования формируется основа для дальнейших действий в рамках медиапланирования, включая охват аудитории и количество необходимых рекламных контактов.