Модель маркетингового исследования представляет собой важный инструмент для анализа и понимания рынка. Дж. Литтл, Р. Аллен, М. Портер и А. Боули сформулировали ряд требований к таким моделям, которые помогают обеспечить их эффективность и практическую применимость. Давайте рассмотрим основные требования к модели маркетингового исследования:

1. Актуальность: Модель должна быть актуальной для конкретной ситуации и рынка. Это означает, что она должна учитывать текущие тенденции и изменения в потребительском поведении.
2. Гибкость: Модель должна быть достаточно гибкой, чтобы адаптироваться к различным условиям и требованиям. Это позволяет исследователям вносить изменения и корректировки в процесс исследования.
3. Простота: Модель должна быть понятной и доступной для использования. Сложные модели могут затруднить интерпретацию результатов и понимание выводов.
4. Прогнозируемость: Модель должна обеспечивать возможность прогнозирования результатов на основе собранных данных. Это позволяет принимать обоснованные решения на основе анализа.
5. Эмпирическая проверяемость: Модель должна быть проверяемой на практике. Это означает, что результаты, полученные с ее помощью, должны быть сопоставимы с реальными данными.
6. Интеграция: Модель должна быть интегрирована с другими процессами и системами в компании. Это позволяет использовать результаты исследования для более широкого анализа и принятия стратегических решений.

Эти требования помогают обеспечить, чтобы модель маркетингового исследования была не только теоретически обоснованной, но и практически полезной для бизнеса. Важно помнить, что каждая модель должна быть адаптирована к специфике исследуемого рынка и целям исследования.