2025-08-07 08:39:21
С каким утверждением о преимуществах и недостатках метода отчисления процента от объема сбыта Вы не готовы согласиться?
- Преимущество: фокус на результате. Расходы на маркетинговые коммуникации оказываются в прямой зависимости от поступивших в фирму средств, то есть чем больше был объем сбыта в прошлом году больше денег выделяется на маркетинговые коммуникации в нынешнем году.
- Преимущество в простоте. Этот метод прост в использовании и не требует больших затрат на анализ и прогнозирование. Компания может использовать прошлые данные о продажах и относительно легко определить процент отчисления от объема продаж для расчета рекламного бюджета.
- Преимущество в гибкости. Этот метод гибкий и может быть применен к различным типам компаний и отраслям. Различные компании имеют разные цели и бюджеты, и этот метод позволяет им настроить свой рекламный бюджет в соответствии с их уникальными потребностями.
- Преимущество в наличии отраслевого норматива расходов на рекламу, который может быть принят за стартовую точку отсчета при проектировании рекламного бюджета компании.
- Недостаток метода состоит в том, что он не учитывает сильное конкурентное давление и экономические колебания в отрасли, которые могут снизить объем продаж, а значит и бюджет рекламной кампании.
Другие предметы Университет Бюджетирование в маркетинговых коммуникациях коммуникационный менеджмент преимущества метода недостатки метода отчисление процента объем сбыта маркетинговые коммуникации рекламный бюджет гибкость метода отраслевой норматив расходов анализ и прогнозирование
2025-08-07 08:39:37
Когда мы говорим о методе отчисления процента от объема сбыта, важно рассмотреть как его преимущества, так и недостатки. Давайте разберем утверждения, которые вы привели, и определим, с каким из них можно не согласиться.
Преимущества метода:
- Фокус на результате: Действительно, этот метод позволяет связывать расходы на маркетинг с реальными доходами, что делает его привлекательным для компаний, стремящихся к результативности.
- Простота: Согласен, метод прост в использовании, и это позволяет быстро адаптироваться к изменениям в объеме продаж.
- Гибкость: Этот аспект также верен, поскольку компании могут адаптировать свои бюджеты в зависимости от своих потребностей и целей.
- Наличие отраслевого норматива: Да, наличие норматива действительно может помочь в планировании бюджета.
Недостаток метода:
- Вы правильно отметили, что метод не учитывает конкурентное давление и экономические колебания. Это может привести к недостаточному финансированию маркетинговых кампаний в условиях нестабильности.
С чем можно не согласиться:
Некоторые могут утверждать, что метод отчисления процента от объема сбыта не учитывает также такие важные факторы, как:
- Качество продукции: Объем сбыта может зависеть не только от маркетинга, но и от качества товара или услуги.
- Изменения в потребительских предпочтениях: Если потребители начинают предпочитать другие продукты, даже хороший маркетинг может не помочь увеличить объем продаж.
- Инновационные подходы: Метод может не учитывать необходимость инвестиций в инновации и развитие новых продуктов, что также влияет на долгосрочные продажи.
Таким образом, хотя метод отчисления процента от объема сбыта имеет свои преимущества, важно понимать и учитывать его ограничения, чтобы не полагаться на него как на единственный способ планирования бюджета на маркетинг.