Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений, например, реклама фирмы, занимающейся поставками итальянского кофе: «Наш сервис – самый энергичный в мире. Еще бы! Мы занимаемся продажей кофе и не можем себе позволить спать на ходу. Наш фирменный стиль – это радушие, вежливость, широкая улыбка и выгодные условия». Реклама электронной библиотеки: «Только представьте, CD превращает маленький ПК в огромный книжный шкаф, на полках которого корешком к корешку стоят Акунин и Беляев, Чейз и Лем, Пелевин и Шекли. Цена не просто удивляет, а сбивает с ног – 1250 произведений популярных авторов всего за 250 рублей». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?

• рациональные мотивы (реклама фирмы по поставке кофе), связанные с выгодой (реклама электронной библиотеки); антиреклама
• рациональные мотивы (реклама фирмы по поставке кофе), связанные с выгодой (реклама электронной библиотеки)
• рациональные мотивы (реклама фирмы по поставке кофе), антиреклама (реклама электронной библиотеки)
• Эмоциональные и рациональные мотивы одновременно (реклама фирмы по поставке кофе), мотивы, связанные с выгодой (реклама электронной библиотеки)

Другие предметы Университет Реклама и мотивация потребителей маркетинг реклама эмоциональные мотивы рациональные мотивы выгодные условия фирменный стиль рекламные сообщения электронная библиотека продажи кофе мотивация потребителей Новый

Для анализа рекламных сообщений, приведенных в вашем вопросе, необходимо рассмотреть, какие мотивы используются в каждом из них. Давайте разберем каждую рекламу по отдельности.

1. Реклама фирмы, занимающейся поставками итальянского кофе:

• Эмоциональные мотивы: В этом сообщении акцент делается на энергичность и радушие. Фраза «мы занимаемся продажей кофе и не можем себе позволить спать на ходу» создает образ активной и динамичной компании, что вызывает положительные эмоции у потребителей.
• Рациональные мотивы: Упоминание «выгодные условия» может привлечь клиентов, которые ищут не только качество, но и доступность предложения. Это создает впечатление, что клиент получит нечто большее, чем просто кофе.

2. Реклама электронной библиотеки:

• Рациональные мотивы: Здесь реклама делает акцент на количестве произведений (1250) и их доступной цене (250 рублей). Это привлекает потребителей, которые ищут выгодные предложения и хотят получить много информации за небольшие деньги.
• Эмоциональные мотивы: Описание библиотеки как «огромного книжного шкафа» вызывает визуальные образы и ассоциации, что может быть привлекательно для любителей чтения.

Теперь, учитывая вышеизложенное, можно сделать вывод о том, что:

• В рекламе кофе используются эмоциональные и рациональные мотивы.
• В рекламе электронной библиотеки акцент сделан на рациональные мотивы, связанные с выгодой.

Таким образом, правильный ответ на ваш вопрос:

Эмоциональные и рациональные мотивы одновременно (реклама фирмы по поставке кофе), мотивы, связанные с выгодой (реклама электронной библиотеки).