Согласно Филипу Котлеру, видовые товары — это товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, но различающиеся хотя бы одним параметром. Это определение подчеркивает важность понимания того, как один товар может отличаться от другого, несмотря на то, что они предназначены для удовлетворения одной и той же потребности.

Чтобы лучше понять концепцию видовых товаров, давайте рассмотрим несколько шагов:

1. Идентификация потребности: Прежде всего, необходимо определить, какую потребность удовлетворяет товар. Например, потребность в утолении жажды.
2. Определение видовых товаров: После того как потребность определена, можно выделить товары, которые ее удовлетворяют. Например, вода, сок, чай и газированные напитки — все они могут утолить жажду.
3. Выделение параметров различия: Далее следует определить, какие параметры отличают эти товары друг от друга. В случае напитков это может быть вкус, упаковка, наличие или отсутствие сахара, газированность и так далее.
4. Анализ конкурентных преимуществ: Понимание различий помогает компаниям выделить свои товары на рынке, предложив уникальные преимущества или улучшенные характеристики.

Таким образом, видовые товары представляют собой группу продуктов, которые конкурируют друг с другом на основе удовлетворения одной и той же потребности, но предлагают разнообразие за счет различных характеристик.