Согласно модели международного жизненного цикла товара (ЖЦТ) С. Холленсена, в конкретный момент времени товар может находиться в отдельных странах на разных фазах ЖЦТ. Данный … подход связан с анализом ЖЦТ в разных странах

Другие предметы Университет Международный жизненный цикл товара кросскультурный маркетинг международный жизненный цикл товара анализ ЖЦТ фазы жизненного цикла товар в разных странах подход к кросскультурному маркетингу С. Холленсен маркетинг в разных культурах Новый

Модель международного жизненного цикла товара (ЖЦТ), предложенная С. Холленсеном, помогает понять, как товар проходит через различные этапы своего существования на международных рынках. Важно отметить, что в разные моменты времени один и тот же товар может находиться на разных фазах ЖЦТ в разных странах. Это связано с различиями в потребительских предпочтениях, уровне экономического развития, культурными особенностями и другими факторами.

Чтобы проанализировать ЖЦТ товара в разных странах, можно следовать следующим шагам:

1. Определение фаз ЖЦТ: Первым шагом является понимание четырех основных фаз ЖЦТ:
   • Введение
   • Рост
   • Зрелость
   • Спад
2. Сбор данных: Необходимо собрать данные о товаре и его рынке в разных странах. Это включает в себя:
   • Анализ продаж и рыночной доли
   • Изучение потребительских предпочтений
   • Оценка конкурентной среды
3. Оценка фазы ЖЦТ: На основе собранных данных необходимо определить, на какой фазе ЖЦТ находится товар в каждой стране. Это можно сделать, проанализировав:
   • Темпы роста продаж
   • Изменение в потребительском поведении
   • Уровень конкуренции
4. Сравнительный анализ: Сравните результаты для разных стран. Это поможет выявить ключевые факторы, влияющие на жизненный цикл товара в каждой стране. Например, в одной стране товар может быть на стадии роста, в то время как в другой он уже достиг зрелости.
5. Разработка стратегии: На основе анализа разработайте маркетинговую стратегию для каждой страны, учитывая фазу ЖЦТ. Например, для товара на стадии введения в одной стране может потребоваться активное продвижение, в то время как в другой стране, где товар уже зрелый, можно сосредоточиться на удержании клиентов.

Таким образом, анализ международного жизненного цикла товара позволяет компаниям адаптировать свои маркетинговые стратегии к различным условиям на международных рынках и эффективно управлять своим портфелем товаров.