Стержень для персонала PR-отдела можно рассматривать как совокупность различных факторов, которые влияют на его мотивацию и эффективность работы. В данном контексте давайте рассмотрим предложенные варианты и проанализируем их.

1. Патриотизм по отношению к фирме - это чувство преданности и гордости за свою компанию. Такой подход может способствовать созданию позитивного имиджа компании и укреплению ее репутации. Однако, в современном PR важно не только чувствовать патриотизм, но и понимать, как эти чувства влияют на восприятие бренда со стороны общественности.
2. Сочетание материального интереса и патриотизм по отношению к фирме - этот вариант наиболее сбалансирован. С одной стороны, материальный интерес может мотивировать сотрудников работать более эффективно, а с другой стороны, патриотизм способствует созданию единой команды, которая стремится к общей цели. Это сочетание может быть ключевым для успешной работы PR-отдела.
3. Стремление сделать карьеру - это также важный аспект, который может мотивировать сотрудников. Однако, если карьерные амбиции не сочетаются с общей стратегией компании и её ценностями, это может привести к конфликтам и снижению эффективности работы PR-отдела.
4. Материальный интерес - хотя финансовая мотивация является важным фактором, она не может быть единственным стержнем для PR-отдела. Без учета других аспектов, таких как корпоративная культура и внутренние ценности, материальный интерес может привести к краткосрочным результатам, но не обеспечит устойчивого успеха.

Таким образом, наиболее подходящим ответом будет сочетание материального интереса и патриотизм по отношению к фирме, так как это создает гармоничную среду для работы PR-отдела, где сотрудники мотивированы как финансово, так и эмоционально.