Давайте рассмотрим приведенные утверждения и выделим ложное.

Первое утверждение гласит, что поведенческий профиль потребителей включает данные об опыте покупок товара и товарных марок, позволяющие классифицировать клиентов. Это утверждение является верным, так как поведенческий профиль действительно помогает понять, как различные группы потребителей относятся к продуктам и брендам.

Второе утверждение говорит о том, что разные поведенческие статусы являются проекцией различных моделей принятия решения. Это также верно, поскольку понимание моделей принятия решения позволяет маркетологам лучше ориентироваться на потребности и предпочтения различных групп клиентов.

Третье утверждение подчеркивает важность понимания поведенческого статуса потребителей при проектировании целей коммуникации. Это утверждение тоже является правильным, так как знание о том, как потребители принимают решения, действительно помогает в создании более эффективных рекламных кампаний.

Четвертое утверждение утверждает, что потребители со статусом «непользователи товарной категории» всегда являются приоритетной целью в рекламных кампаниях бренда. Это утверждение является ложным. Хотя непользователи могут быть интересной целевой аудиторией, не всегда они являются приоритетными. Например, для бренда может быть более выгодно сосредоточиться на лояльных клиентах или на тех, кто уже проявляет интерес к продукту, чтобы увеличить уровень повторных покупок.

Таким образом, ложное утверждение заключается в том, что «потребители со статусом «непользователи товарной категории» всегда являются приоритетной целью в рекламных кампаниях бренда». Это не всегда так, и приоритеты могут варьироваться в зависимости от стратегии компании и конкретной ситуации на рынке.