При формулировании цели коммуникационной кампании важно учитывать несколько ключевых аспектов: конкретность, измеримость, достижимость, релевантность и временные рамки. Рассмотрим предложенные варианты и выделим правильно сформулированную цель.

• Вывести марку «А» в лидеры в заданном сегменте рынка.

  Эта цель является достаточно амбициозной, но она не содержит конкретных показателей и временных рамок, что делает её менее измеримой.

• Сформировать убеждение, что марка «А» - идеальное решение существующих проблем ЦА.

  Хотя эта цель направлена на изменение восприятия, она также не содержит конкретных критериев успеха и сроков выполнения.

• В течение очередного шестимесячного цикла коммуникационной кампании не менее 45% осведомленной аудитории должны иметь положительные ассоциации в связи с маркой «А».

  Эта цель является конкретной, измеримой и имеет четкие временные рамки, что делает её наиболее подходящей для коммуникационной кампании.

• Сформировать базу лояльных потребителей марки «А».

  Хотя это важная цель, она не содержит конкретных показателей и временных рамок, что затрудняет оценку её достижения.

Таким образом, наиболее правильно сформулированной целью коммуникационной кампании является третий вариант: «В течение очередного шестимесячного цикла коммуникационной кампании не менее 45% осведомленной аудитории должны иметь положительные ассоциации в связи с маркой «А». Эта цель четко определяет, что именно нужно достичь, в какие сроки и с каким показателем.