Давайте разберем принципы спонсорских отношений и сопоставим их с приведенными примерами. Мы будем рассматривать каждый принцип и определять, какой из примеров ему соответствует.

• Гармоничность партнеров: Этот принцип подразумевает, что компании-партнеры должны быть совместимы друг с другом и их ценности должны совпадать.
• Адекватность вклада: Это означает, что вклад, который делает спонсор, должен соответствовать получаемым выгодам.
• Взаимная полезность: Оба партнера должны извлекать выгоду из спонсорских отношений.
• Партнерство компании экспресс-доставки DHL и гонок Formula 1: Этот пример демонстрирует гармоничность партнеров, поскольку DHL как логистическая компания идеально подходит для высокоскоростных гонок, где важна быстрая доставка.
• Nike ежегодно платит £120 млн футбольному клубу «Барселона», рассчитывая получать на эту сумму рекламу: Это иллюстрирует адекватность вклада, так как Nike ожидает, что реклама от клуба будет стоить столько же, сколько они платят.
• «Аэрофлот» предоставляет перелеты клубу ЦСКА и получает рекламу: Этот пример отражает взаимную полезность, так как клуб получает бесплатные перелеты, а «Аэрофлот» – рекламу, что приносит пользу обеим сторонам.

Теперь сопоставим принципы с примерами:

1. Гармоничность партнеров - Партнерство компании экспресс-доставки DHL и гонок Formula 1.
2. Адекватность вклада - Nike ежегодно платит £120 млн футбольному клубу «Барселона», рассчитывая получать на эту сумму рекламу.
3. Взаимная полезность - «Аэрофлот» предоставляет перелеты клубу ЦСКА и получает рекламу.

Таким образом, мы установили соответствие между принципами спонсорских отношений и примерами их воплощения в спортивном спонсорстве.