В компании решено было провести анализ рекламы конкурирующих организаций. Выполнение исследования поручили сотруднику, недавно поступившему на работу. В качестве метода им был выбран контент-анализ, а цель исследования определена так: «В ходе контент-анализа будет изучаться реклама конкурентов». Можно ли провести контент-анализ на основании такого определения цели?

• Данное определение является удовлетворительным, так как планируется изучение рекламы всех конкурентов фирмы за все время деятельности компании во всех средствах массовой информации (СМИ)
• Данное определение не является удовлетворительным, так как в нем не оговорено, что подразумевается под терминами «конкуренты», «реклама», а также непонятно, какой временной период будет исследоваться
• Данное определение не является удовлетворительным, так как рекламу конкурентов невозможно изучить и оценить при помощи контент-аналитического исследования продукции конкурентов в СМИ

Другие предметы Университет Контент-анализ в маркетинговых исследованиях социально-психологические методы организационный психолог анализ рекламы контент-анализ исследование конкурентов реклама в СМИ методы работы психолога университетская программа психологические исследования профессиональная деятельность психолога Новый

Для ответа на вопрос о том, можно ли провести контент-анализ на основании данного определения цели, необходимо рассмотреть несколько ключевых аспектов, касающихся формулировки цели исследования.

1. Неопределенность терминов:

• В определении не уточнено, что именно подразумевается под «конкурентами». Это может вызвать затруднения, так как необходимо четко определить круг организаций, которые будут включены в анализ.
• Также не указано, что именно понимается под «рекламой». Реклама может принимать различные формы (телевизионная, печатная, интернет-реклама и т.д.), и это важно для корректного проведения исследования.

2. Временные рамки:

• Неясно, какой временной период будет охвачен анализом. Это критически важно, так как реклама может изменяться со временем, и анализ, охватывающий слишком широкий или, наоборот, слишком узкий период, может привести к искажению результатов.

3. Методологические ограничения:

• Контент-анализ — это метод, который позволяет изучать текстовые и визуальные материалы, однако он не всегда подходит для оценки эффективности рекламы. Нужно уточнить, какие именно аспекты рекламы будут анализироваться: содержание, стилистика, частота упоминаний и т.д.

Таким образом, данное определение не является удовлетворительным, так как в нем не оговорены важные аспекты, такие как определение ключевых терминов и временные рамки исследования. Для успешного проведения контент-анализа необходимо более четкое и детализированное формулирование цели, что позволит избежать недоразумений и обеспечить высокое качество исследования.