В маркетинговых исследованиях номинальные шкалы играют важную роль в классификации и анализе данных. Давайте разберем, для чего они используются, и каковы их основные характеристики.

Номинальные шкалы представляют собой тип шкалирования, который используется для классификации объектов или явлений на основе их качественных характеристик. Эти шкалы не имеют количественного значения или порядка, а лишь обозначают категории.

• Выделение групп: Номинальные шкалы позволяют исследователям выделять различные группы в данных. Например, можно разделить респондентов на категории по полу, возрастным группам, профессиям и т.д.
• Измерение атрибутивных признаков: Номинальные шкалы помогают в измерении качественных признаков, таких как цвет, марка автомобиля или тип продукта. Эти признаки не могут быть ранжированы, но их можно классифицировать.
• Измерение качественных признаков: Данные, собранные с помощью номинальных шкал, отражают только наличие или отсутствие определенного признака. Например, вопрос "Какой ваш любимый цвет?" может иметь варианты ответов: красный, синий, зеленый и т.д.

• Ранжирование: Номинальные шкалы не позволяют проводить ранжирование. Например, нельзя сказать, что "красный" лучше "синего", так как это субъективное мнение и не имеет количественного измерения.

В заключение, номинальные шкалы являются важным инструментом в маркетинговых исследованиях, позволяя исследователям классифицировать и анализировать качественные данные. Они помогают выделять группы и определять атрибутивные признаки, но не подходят для ранжирования.