В современных маркетинговых исследованиях действительно используется четыре основных вида шкал для измерения различных величин. Помимо номинальной, порядковой и интервальной шкал, четвертым видом является отношенная шкала (или шкала отношений).

Давайте рассмотрим каждую из этих шкал более подробно:

1. Номинальная шкала: Это самая простая шкала, которая используется для классификации данных по категориям без какого-либо порядка. Примеры включают пол (мужчина/женщина), цвета (красный, синий, зеленый) и т.д.
2. Порядковая шкала: Эта шкала позволяет не только классифицировать данные, но и упорядочивать их. Однако интервалы между категориями не равны. Примером может быть рейтинг фильмов (плохой, средний, хороший).
3. Интервальная шкала: На этой шкале данные не только классифицируются и упорядочиваются, но и имеют равные интервалы между значениями. Однако у нее нет истинного нуля. Примером является температура в градусах Цельсия.
4. Отношенная шкала: Это самая информативная шкала, где данные классифицируются, упорядочиваются, имеют равные интервалы и истинный ноль. Примеры включают вес, рост, расстояние и возраст.

Отношенная шкала предоставляет возможность выполнять все виды математических операций, включая умножение и деление, что делает ее особенно ценной в аналитических исследованиях.