В свое время брендинговое агентство UNIQA C.E. разработало упаковку для домашних тапочек молодой компании «Лайка». Была предложена упаковка оригинальной конструкции, визуально представляющая собой собаку с парой тапочек в зубах. Упаковка эффектно выглядела на полке и привлекала внимание. Чрез три месяца после запуска новой упаковки продажи «Лайки» выросли втрое. Какой критерий создания конкурентной упаковки был взят брендинговым агентством за основу?Ответ обоснуйте

• Брендинговое агентство создало для молодой компании эксклюзивную упаковку. За основу был взят критерий адаптивности. Упаковка соответствовала стандартам российского покупателя; играла роль носителя идеи домашнего уюта, семейственности, душевного тепла
• Брендинговое агентство создало для молодой компании эксклюзивную упаковку. За основу был взят критерий узнаваемости бренда с помощью упаковки. Упаковка играла роль носителя идеи домашнего уюта, семейственности, душевного тепла
• Брендинговое агентство создало для молодой компании эксклюзивную упаковку. За основу был взят критерий соответствия упаковки качеству брендового товара. Дизайн этой упаковки подчеркивал престижность тапочек, тапочки ассоциировались с домашним уютом, семейственностью и душевным теплом

Другие предметы Университет Упаковка и брендинг кросскультурный маркетинг упаковка товара брендинг адаптивность узнаваемость бренда дизайн упаковки конкурентоспособность домашний уют семейственность душевное тепло Новый

В данной ситуации можно выделить несколько ключевых аспектов, которые позволили брендинговому агентству UNIQA C.E. создать успешную упаковку для тапочек компании «Лайка». Основной критерий, на который стоит обратить внимание, - это узнаваемость бренда с помощью упаковки.

Давайте подробно разберем, почему именно этот критерий является основополагающим в создании упаковки:

1. Формирование образа бренда: Упаковка, представляющая собой собаку с тапочками в зубах, создает яркий и запоминающийся образ. Это не только привлекает внимание, но и помогает ассоциировать продукт с определенными ценностями, такими как домашний уют и семейственность.
2. Эмоциональная связь с потребителем: Использование образа собаки вызывает положительные эмоции и ассоциации у покупателя. Это позволяет создать более глубокую связь между продуктом и потребителем, что способствует увеличению лояльности к бренду.
3. Выделение на полке: Упаковка, обладающая оригинальным дизайном, выделяется среди конкурентов. Это особенно важно в условиях насыщенного рынка, где множество товаров могут быть схожи по функционалу, но упаковка может стать тем фактором, который привлечет внимание покупателя.
4. Соответствие ценностям целевой аудитории: Упаковка, передающая идею домашнего уюта, отвечает ожиданиям и предпочтениям целевой аудитории. Это создает дополнительную ценность для покупателя и способствует росту продаж.

Таким образом, упаковка, разработанная агентством UNIQA C.E., действительно соответствует критерию узнаваемости бренда. Она не только привлекает внимание, но и создает эмоциональную связь с покупателем, что в конечном итоге и приводит к увеличению продаж.