Вычеркните лишнее. Анализ моделей принятия решения покупателей бренда «Фетакса» позволил сделать выводы

• Анализ поведенческих моделей покупателей «Фетаксы» приводит к выводу, что рынок рассольных сыров растет на подъеме культурного тренда на здоровый образ жизни и здоровое питание. Поэтому ядро клиентской базы марок, работающих на этом рынке, составляют психологические типы, для которых натуральная и экологически чистая продукция является приоритетной ценностью.
• Большая часть покупателей «Фетаксы» - гедонисты, что не соответствует психологическому профилю целевых клиентов. Сегмент гедонистов необходимо постепенно сокращать.
• Поскольку рынок рассольных сыров развивается на растущем культурном тренде, принципиальное значение для успеха представленных на нем марок является мнение лидеров. Лидеров следует выделить в особый сегмент, на них должна быть направлена отдельная коммуникация в рамках общей рекламной кампании.
• В зависимости от того, как бренд отбирает инфлюенсеров для собственного продвижения, зависит структура его клиентской базы. В настоящее время сделана ставка на проповедников гламура, которые привлекают экспериментаторов - гедонистов. Если бы «Фетаксе» удалось склонить на свою сторону лидеров мнения в сфере здорового образа жизни (диетологи, владельцы и работники заведений общественного питания, фитнес - тренеры и др.), у «Фетакса» появился бы шанс сформировать клиентское ядро с целевым психологическим профилем.

Другие предметы Университет Анализ потребительского поведения коммуникационный менеджмент анализ моделей принятия решения поведенческие модели покупателей рынок рассольных сыров здоровый образ жизни натуральная продукция целевая аудитория психологические типы гедонисты лидеры мнения инфлюенсеры рекламная кампания клиентское ядро культурный тренд экологически чистая продукция