2025-08-07 22:51:27
Вычеркните ложное утверждение относительно метода совместного анализа атрибутов в оценке доли рынка:
- В маркетинге атрибутом называются важные для потребителя характеристики товара (воспринимаемые как выгоды)
- Методика позволяет сделать прогноз поведения покупателя с учетом того, что он сравнивает альтернативные предложения, имея в виду не один, а несколько важных для него параметров.
- Выгоды товара имеют неравнозначную ценность потребителя. Опрос покупателей с просьбой оценить значимость разных характеристик товара, используя для этого специальную шкалу, позволяет построить рейтинг важности атрибутов.
- Рейтинг представленных на рынке марок также выстраивается на базе данных опросов. Потребителей просят оценить марку с помощью специально разработанной шкалы по всем имеющимся атрибутам.
- Ценность марки рассчитывается как сумма её оценок по всем атрибутам.
- Ценность марки рассчитывается как сумма произведений по всем атрибутам - вес атрибута х мнение о марке.
- Рыночная доля марки вычисляется делением: ценность марки делится на суммарную ценность всех марок, работающих на рынке
Другие предметы Университет Методы оценки доли рынка в маркетинге коммуникационный менеджмент маркетинг метод совместного анализа оценка доли рынка атрибуты товара выгоды потребителя прогноз поведения покупателя важность атрибутов рейтинг марок ценность марки опрос покупателей шкала оценки атрибутов рыночная доля альтернативные предложения
2025-08-07 22:51:43
В данном вопросе нам необходимо определить, какое из утверждений относительно метода совместного анализа атрибутов в оценке доли рынка является ложным. Давайте разберем каждое из предложенных утверждений по порядку.
-
В маркетинге атрибутом называются важные для потребителя характеристики товара (воспринимаемые как выгоды).
Это утверждение верно. Атрибуты действительно представляют собой характеристики товара, которые потребители воспринимают как выгоды.
-
Методика позволяет сделать прогноз поведения покупателя с учетом того, что он сравнивает альтернативные предложения, имея в виду не один, а несколько важных для него параметров.
Это также верное утверждение. Метод совместного анализа действительно учитывает несколько параметров, что позволяет лучше понять предпочтения потребителей.
-
Выгоды товара имеют неравнозначную ценность потребителя.
Это утверждение верно, поскольку различные атрибуты могут иметь разную значимость для разных потребителей.
-
Опрос покупателей с просьбой оценить значимость разных характеристик товара, используя для этого специальную шкалу, позволяет построить рейтинг важности атрибутов.
Это утверждение также является верным. Опросы помогают определить, какие атрибуты наиболее важны для потребителей.
-
Рейтинг представленных на рынке марок также выстраивается на базе данных опросов.
Это утверждение верно. Рейтинг марок действительно основывается на данных опросов потребителей.
-
Потребителей просят оценить марку с помощью специально разработанной шкалы по всем имеющимся атрибутам.
Это утверждение верно. Оценка марок по атрибутам является частью метода совместного анализа.
-
Ценность марки рассчитывается как сумма её оценок по всем атрибутам.
Это утверждение ложное. Правильный способ расчета ценности марки - это сумма произведений весов атрибутов и оценок марки по этим атрибутам.
-
Рыночная доля марки вычисляется делением: ценность марки делится на суммарную ценность всех марок, работающих на рынке.
Это утверждение верное. Рыночная доля действительно рассчитывается как отношение ценности марки к суммарной ценности всех марок.
Таким образом, ложное утверждение в данном контексте - это: "Ценность марки рассчитывается как сумма её оценок по всем атрибутам." Правильный подход заключается в том, что ценность марки определяется как сумма произведений весов атрибутов на оценки этой марки.