2025-08-07 22:51:27
Вычеркните ложное утверждение относительно метода совместного анализа атрибутов в оценке доли рынка:
- В маркетинге атрибутом называются важные для потребителя характеристики товара (воспринимаемые как выгоды)
- Методика позволяет сделать прогноз поведения покупателя с учетом того, что он сравнивает альтернативные предложения, имея в виду не один, а несколько важных для него параметров.
- Выгоды товара имеют неравнозначную ценность потребителя. Опрос покупателей с просьбой оценить значимость разных характеристик товара, используя для этого специальную шкалу, позволяет построить рейтинг важности атрибутов.
- Рейтинг представленных на рынке марок также выстраивается на базе данных опросов. Потребителей просят оценить марку с помощью специально разработанной шкалы по всем имеющимся атрибутам.
- Ценность марки рассчитывается как сумма её оценок по всем атрибутам.
- Ценность марки рассчитывается как сумма произведений по всем атрибутам - вес атрибута х мнение о марке.
- Рыночная доля марки вычисляется делением: ценность марки делится на суммарную ценность всех марок, работающих на рынке
Другие предметыУниверситетМетоды оценки доли рынка в маркетингекоммуникационный менеджментмаркетингметод совместного анализаоценка доли рынкаатрибуты товаравыгоды потребителяпрогноз поведения покупателяважность атрибутоврейтинг марокценность маркиопрос покупателейшкала оценки атрибутоврыночная доляальтернативные предложенияНовый
2025-08-07 22:51:43
В данном вопросе нам необходимо определить, какое из утверждений относительно метода совместного анализа атрибутов в оценке доли рынка является ложным. Давайте разберем каждое из предложенных утверждений по порядку.
- В маркетинге атрибутом называются важные для потребителя характеристики товара (воспринимаемые как выгоды).
Это утверждение верно. Атрибуты действительно представляют собой характеристики товара, которые потребители воспринимают как выгоды.
- Методика позволяет сделать прогноз поведения покупателя с учетом того, что он сравнивает альтернативные предложения, имея в виду не один, а несколько важных для него параметров.
Это также верное утверждение. Метод совместного анализа действительно учитывает несколько параметров, что позволяет лучше понять предпочтения потребителей.
- Выгоды товара имеют неравнозначную ценность потребителя.
Это утверждение верно, поскольку различные атрибуты могут иметь разную значимость для разных потребителей.
- Опрос покупателей с просьбой оценить значимость разных характеристик товара, используя для этого специальную шкалу, позволяет построить рейтинг важности атрибутов.
Это утверждение также является верным. Опросы помогают определить, какие атрибуты наиболее важны для потребителей.
- Рейтинг представленных на рынке марок также выстраивается на базе данных опросов.
Это утверждение верно. Рейтинг марок действительно основывается на данных опросов потребителей.
- Потребителей просят оценить марку с помощью специально разработанной шкалы по всем имеющимся атрибутам.
Это утверждение верно. Оценка марок по атрибутам является частью метода совместного анализа.
- Ценность марки рассчитывается как сумма её оценок по всем атрибутам.
Это утверждение ложное. Правильный способ расчета ценности марки - это сумма произведений весов атрибутов и оценок марки по этим атрибутам.
- Рыночная доля марки вычисляется делением: ценность марки делится на суммарную ценность всех марок, работающих на рынке.
Это утверждение верное. Рыночная доля действительно рассчитывается как отношение ценности марки к суммарной ценности всех марок.
Таким образом, ложное утверждение в данном контексте - это: "Ценность марки рассчитывается как сумма её оценок по всем атрибутам." Правильный подход заключается в том, что ценность марки определяется как сумма произведений весов атрибутов на оценки этой марки.
