Давайте проанализируем каждое из предложенных утверждений, чтобы определить, какое из них является ложным.

• Первое утверждение: "Поведенческая установка - это готовность субъекта к совершению определенного действия." Это утверждение верно, так как поведенческая установка действительно отражает готовность человека действовать определенным образом в ответ на стимулы.
• Второе утверждение: "Это концепт, разработанный бихевиористами - представителями позитивистской психологической науки, которые понимают поведение как измеряемую реакцию на внешние стимулы (S->R)." Это также верное утверждение, поскольку бихевиористы действительно акцентируют внимание на измерении поведения в ответ на внешние стимулы.
• Третье утверждение: "Различия в реакциях на одинаковые стимулы объяснятся разным опытом людей и, соответственно, различающимися когнитивными процессами принятия решения." Это утверждение является ложным, так как оно противоречит основным принципам бихевиоризма, который считает, что поведение в основном определяется внешними стимулами, а не внутренними когнитивными процессами.
• Четвертое утверждение: "Прогнозирование поведенческих реакций возможно с помощью исследования ценностей и мотивов целевой аудитории." Это утверждение верно, так как понимание ценностей и мотивов действительно может помочь в прогнозировании поведения.
• Пятое утверждение: "Прогнозирование поведенческих реакций возможно с помощью измерения когнитивных эффектов, характерных для разных когнитивных этапов принятия решения." Это утверждение также верно, так как когнитивные процессы играют важную роль в принятии решений.

Таким образом, ложное утверждение - это третье, так как оно не соответствует основам бихевиоризма и принципам, на которых он основан.