Для расчета эффективности проведения рекламной коммуникации с потребителями, нам необходимо выполнить несколько шагов. Давайте разберем их по порядку.

1. Определить прирост выручки в результате рекламной кампании.
   • Сначала рассчитаем прирост среднедневной выручки. Для этого умножим среднедневной объем выручки до рекламного периода на относительный процент прироста.
   • Формула для расчета прироста выручки выглядит следующим образом: Прирост выручки = Среднедневной объем выручки × (Относительный процент прироста / 100).
   • Подставим наши значения: Прирост выручки = 675,3 тыс. руб. × (1,7 / 100) = 11,48 тыс. руб.
2. Рассчитать общую выручку за рекламный период.
   • Теперь мы можем рассчитать общую выручку за 140 дней рекламного периода. Для этого сложим среднедневной объем выручки и прирост выручки, затем умножим на количество дней.
   • Формула: Общая выручка = (Среднедневной объем выручки + Прирост выручки) × Количество дней учета.
   • Подставим значения: Общая выручка = (675,3 тыс. руб. + 11,48 тыс. руб.) × 140 = 96 000,4 тыс. руб.
3. Рассчитать общую прибыль от выручки.
   • Теперь нам нужно определить общую прибыль. Для этого умножим общую выручку на прибыль на один рубль реализации продукции.
   • Формула: Общая прибыль = Общая выручка × Прибыль на один рубль реализации.
   • Подставим значения: Общая прибыль = 96 000,4 тыс. руб. × 0,18 = 17 280,072 тыс. руб.
4. Рассчитать эффективность рекламной кампании.
   • Эффективность рекламной кампании рассчитывается как отношение полученной прибыли к затратам на рекламу.
   • Формула: Эффективность = Общая прибыль / Затраты на рекламу.
   • Подставим значения: Эффективность = 17 280,072 тыс. руб. / 86,9 тыс. руб. ≈ 198,5.

Таким образом, эффективность проведения рекламной коммуникации составляет примерно 198,5. Это означает, что на каждый рубль, потраченный на рекламу, компания получает 198,5 рублей прибыли.