Слова "поощрение" и "наказание" можно объединить одним словом - "меры". Это слово охватывает оба понятия, так как и поощрение, и наказание являются мерами воздействия на поведение человека.

Давайте рассмотрим это подробнее:

1. Поощрение - это мера, которая применяется для стимулирования положительного поведения. Например, похвала, награды или привилегии.
2. Наказание - это мера, направленная на исправление нежелательного поведения. Это может быть штраф, выговор или другие негативные последствия.

Таким образом, оба этих понятия относятся к мерам воздействия, которые помогают формировать поведение человека в обществе.