Для привлечения новых клиентов и стимулирования их намерения совершить покупку важно использовать каналы, которые не только повышают осведомленность о кафе-пекарне «Любовь Пироговой», но и способствуют формированию желания посетить заведение и приобрести продукцию. Рассмотрим перечисленные каналы и определим, какие из них могут выполнять обе задачи.

• Horeca - кафе на Даниловском рынке: Этот канал позволяет клиентам непосредственно попробовать продукцию, что значительно увеличивает вероятность покупки. Непосредственное потребление в месте продажи создает положительный опыт и желание вернуться.
• Контекстная реклама в Google и Яндекс: Данный канал помогает достичь целевой аудитории, которая активно ищет кафе в Москве. Если реклама будет хорошо настроена, она не только повысит осведомленность, но и приведет к переходам на сайт или в кафе, что увеличивает шансы на покупку.
• Коллаборация с блогерами: Работа с популярными блогерами и инфлюэнсерами может значительно повысить интерес к кафе. Если блогер рекомендует кафе, его аудитория, скорее всего, будет заинтересована в посещении, что способствует формированию намерения о покупке.
• Аккаунты бренда в соцсетях: Социальные сети позволяют не только делиться красивыми фотографиями, но и взаимодействовать с аудиторией. Регулярные посты, истории и акции могут побудить пользователей посетить кафе.
• Канал на YouTube: Создание качественного видеоконтента может привлечь внимание к кафе. Например, видео о процессе приготовления пирогов или отзывы клиентов могут вызвать интерес и желание попробовать продукцию.
• Соцсети с настройками хештегов и геолокации: Это позволяет привлекать локальную аудиторию и повышать осведомленность среди тех, кто находится рядом. Правильные хештеги могут привлечь клиентов, которые ищут новые места для посещения.
• Партнерские программы: Сотрудничество с другими компаниями может помочь в привлечении клиентов, которые уже заинтересованы в схожих продуктах или услугах. Это может привести к увеличению потока новых клиентов.
• Outdoor реклама: Размещение наружной рекламы может повысить видимость кафе, но в меньшей степени влияет на намерение о покупке, если не будет дополнено другими каналами.
• Спецпроекты в LifeStyle -СМИ: Публикации в популярных изданиях могут создать положительный имидж и осведомленность, но для стимулирования покупки важно, чтобы материалы были связаны с конкретными акциями или предложениями.

Таким образом, наиболее эффективными каналами для стимулирования как осведомленности, так и намерения совершить покупку являются Horeca, контекстная реклама, коллаборация с блогерами, аккаунты в соцсетях и канал на YouTube. Эти каналы создают непосредственное взаимодействие с потенциальными клиентами и повышают вероятность их посещения кафе.