Компания «Деловой дом» с 1995 года выпускает еженедельную газету «Биржа труда», с помощью которой безработные люди могут найти работу, а работодатели необходимый персонал.

У газеты существует несколько конкурентов «Вакансия», «Работа для Вас», «Подбор персонала», «Профессия», «Карьера», которые стали издаваться уже после выхода рассматриваемой газеты.

Розничная цена газеты «Биржа труда» 15 рублей, хотя конкуренты держат свои цены до 10 рублей.

Рекламный слоган данной газеты «С нами вы работу находите, без нас ищите!». Рекламный символ «восходящие солнце».

В последние время продажи газеты «Биржа труда» резко упали, хотя у конкурентов остались на прежнем уроне.

Составьте план рекламной кампании для этого издания, использую описанную выше информацию?

Другие предметы Колледж Маркетинг и реклама профессионально-ознакомительная практика учебная практика колледж практика в колледже опыт работы подготовка специалистов стажировка профессиональная практика трудоустройство студентов рынок труда реклама газеты конкуренция на рынке план рекламной кампании газета Биржа труда стратегии продвижения Новый

Для успешного восстановления продаж газеты «Биржа труда» необходимо разработать эффективный план рекламной кампании. В этом плане следует учесть как сильные стороны издания, так и его слабости по сравнению с конкурентами. Вот основные шаги, которые помогут в этом процессе:

1. Анализ текущей ситуации

• Оцените причины падения продаж: проведите опросы среди читателей и потенциальных клиентов.
• Исследуйте конкурентов: проанализируйте их рекламные стратегии, цены и предложения.

2. Определение целевой аудитории

• Определите, кто является основной аудиторией газеты: безработные, студенты, молодые специалисты.
• Сегментируйте аудиторию по различным критериям: возраст, уровень образования, профессиональные навыки.

3. Разработка уникального предложения

• Учитывая, что цена газеты выше, необходимо акцентировать внимание на ее уникальности и преимуществах.
• Подчеркните опыт компании и доверие к изданию, которое существует с 1995 года.

4. Обновление рекламного слогана и символа

• Пересмотрите слоган: возможно, стоит сделать его более запоминающимся и привлекательным.
• Измените или модернизируйте символ газеты, чтобы он лучше отражал ее ценности и цели.

5. Многоуровневая рекламная кампания

• Запустите рекламные акции в социальных сетях, используя целевую рекламу для привлечения молодежной аудитории.
• Создайте промо-материалы: плакаты, буклеты, которые можно разместить в учебных заведениях и центрах занятости.
• Организуйте специальные мероприятия, такие как ярмарки вакансий или семинары по трудоустройству.

6. Взаимодействие с работодателями

• Предложите работодателям специальные условия для размещения вакансий в газете.
• Создайте программу лояльности для работодателей, которые будут регулярно размещать объявления.

7. Оценка результатов

• После реализации рекламной кампании проведите анализ ее эффективности: увеличились ли продажи, какова реакция аудитории.
• Соберите отзывы и предложения от читателей и работодателей для дальнейшего улучшения.

Следуя этому плану, газета «Биржа труда» сможет не только восстановить свои позиции на рынке, но и привлечь новых читателей и работодателей, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж и укреплению бренда.