«Компания ECS владеет Re:Store – сетью фирменных магазинов техники Apple, объединяющей около 40 торговых точек в 12 городах. По официальным данным компании, оборот сети в 2018 финансовом году составил 61 млн долл. По данным участников рынка, Re:Store завершает приобретение ZStore – конкурирующей сети из восьми фирменных магазинов той же марки Apple. ZStore продолжит работу под прежним названием, но с новыми владельцами. Подобная сделка окончательно превратит ECS в фактического монополиста фирменной розницы Apple в России».К какому типу маркетинговых систем можно отнести пример работы этих двух компаний и почему? Каковы цели данного типа маркетинговых систем?

• Это горизонтальная маркетинговая система. Она образована при наличии соглашения между конкурирующими одноуровневыми участниками, объединяющими свои усилия на временной или постоянной основе в целях освоения новых маркетинговых возможностей: увеличения доли рынка, более эффективного использования средств массовой информации, методов распределения и сбыта
• Это вертикальная маркетинговая система, когда участники функционируют как единая система в целях обеспечения снабжения, сокращения расходов на посредников, контроле каналов сбыта и сроков сроки прохождения товара. Основной целью системы является экономия средств за счет управления процессом ценообразования
• Это комбинированная маркетинговая система, то есть многоканальная система распределения, образована в целях более полного охвата различных сегментов и адаптирования товаров к специфическим требованиям сегментов

Другие предметы Колледж Маркетинговые системы горизонтальная маркетинговая система вертикальная маркетинговая система комбинированная маркетинговая система цели маркетинговых систем конкуренция в рознице стратегии маркетинга управление каналами сбыта экономия средств в маркетинге распределение товаров маркетинговые возможности Новый

В данном примере работы компаний ECS и Re:Store можно выделить несколько аспектов, которые помогут определить тип маркетинговой системы, к которой они относятся. Рассмотрим каждый из предложенных типов более подробно.

1. Горизонтальная маркетинговая система:

• Горизонтальная маркетинговая система возникает, когда конкурирующие компании объединяют свои усилия для достижения общих целей.
• В данном случае, если бы Re:Store и ZStore объединили свои ресурсы для совместного продвижения или сбыта продукции, это могло бы быть примером горизонтальной системы.

2. Вертикальная маркетинговая система:

• Вертикальная маркетинговая система включает в себя участников, которые работают как единое целое для оптимизации процессов снабжения и распределения.
• Если бы Re:Store и ZStore работали в рамках единой структуры, контролируя все этапы от производства до продажи, это было бы примером вертикальной системы.

3. Комбинированная маркетинговая система:

• Комбинированная система подразумевает использование нескольких каналов распределения для охвата различных сегментов рынка.
• Если бы обе сети использовали различные каналы для достижения своих клиентов, это могло бы быть примером комбинированной системы.

В данном случае, учитывая, что ECS приобретает ZStore и становится фактическим монополистом на рынке, это ближе к вертикальной маркетинговой системе. Объединение усилий двух компаний в рамках одного владельца позволяет контролировать каналы сбыта, снижать затраты на посредников и управлять процессом ценообразования. Основная цель такой системы – это экономия средств и оптимизация всех процессов, связанных с продажей продукции.

Таким образом, можно сделать вывод, что в данном случае речь идет о вертикальной маркетинговой системе, где цель заключается в создании более эффективной структуры для управления продажами и увеличения доли рынка через консолидацию ресурсов и оптимизацию процессов.