Похожие вопросы
2025-07-13 00:42:10
«Компания ECS владеет Re:Store – сетью фирменных магазинов техники Apple, объединяющей около 40 торговых точек в 12 городах. По официальным данным компании, оборот сети в 2018 финансовом году составил 61 млн долл. По данным участников рынка, Re:Store завершает приобретение ZStore – конкурирующей сети из восьми фирменных магазинов той же марки ApplE. ZStore продолжит работу под прежним названием, но с новыми владельцами. Подобная сделка окончательно превратит ECS в фактического монополиста фирменной розницы Apple в России».К какому типу маркетинговых систем можно отнести пример работы этих двух компаний и почему? Каковы цели данного типа маркетинговых систем?
- Это горизонтальная маркетинговая система. Она образована при наличии соглашения между конкурирующими одноуровневыми участниками, объединяющими свои усилия на временной или постоянной основе в целях освоения новых маркетинговых возможностей: увеличения доли рынка, более эффективного использования средств массовой информации, методов распределения и сбыта
- Это вертикальная маркетинговая система, когда участники функционируют как единая система в целях обеспечения снабжения, сокращения расходов на посредников, контроле каналов сбыта и сроков сроки прохождения товара. Основной целью системы является экономия средств за счет управления процессом ценообразования
- Это комбинированная маркетинговая система, то есть многоканальная система распределения, образована в целях более полного охвата различных сегментов и адаптирования товаров к специфическим требованиям сегментов
Другие предметыКолледжМаркетинговые системыгоризонтальная маркетинговая системавертикальная маркетинговая системакомбинированная маркетинговая системацели маркетинговых системECS Re:Store ZStoreмаркетинг в Россииконкуренция в розницесистемы распределения товаровуправление каналами сбытаэкономия средств в маркетинге
2025-07-13 00:42:19
В данном случае, пример работы компаний ECS и Re:Store можно отнести к вертикальной маркетинговой системе. Давайте разберем, почему именно этот тип системы подходит для данной ситуации.
Определение вертикальной маркетинговой системы:
- Вертикальная маркетинговая система (ВМС) — это структура, в которой участники, находящиеся на разных уровнях канала распределения, работают как единое целое.
- ВМС включает производителей, оптовиков и розничных продавцов, которые объединяют свои усилия для достижения общей цели — эффективного сбыта товаров.
Почему это вертикальная маркетинговая система:
- Компания ECS, приобретая ZStore, создает интеграцию между различными уровнями канала распределения, что позволяет более эффективно управлять снабжением и сбытом.
- Система становится более управляемой, так как все участники работают под одним управлением, что позволяет контролировать каналы сбыта и сроки прохождения товара.
- Объединение ресурсов и возможностей двух компаний позволяет сократить расходы на посредников и повысить эффективность бизнеса.
Цели вертикальной маркетинговой системы:
- Экономия средств — за счет управления процессом ценообразования и сокращения издержек.
- Увеличение доли рынка — за счет объединения усилий и ресурсов.
- Улучшение контроля над каналами распределения — что позволяет быстрее реагировать на изменения в спросе и предложении.
Таким образом, сделка между ECS и ZStore демонстрирует характерные черты вертикальной маркетинговой системы, где компании стремятся объединить свои усилия для достижения общих целей и повышения эффективности бизнеса.
