Давайте разберемся, что такое интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) и какие принципы к ним относятся. ИМК предполагает создание единой системы коммуникации, которая объединяет все каналы и инструменты маркетинга для достижения максимального эффекта.

Основные принципы стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций включают:

• Интеграция всех коммуникационных каналов - это означает, что все используемые каналы (реклама, PR, прямые продажи, цифровые каналы и т.д.) должны работать в едином ключе и поддерживать общую стратегию.
• Целостность сообщения - все сообщения, которые компания отправляет своей аудитории, должны быть согласованы и не противоречить друг другу.
• Ориентация на потребителя - все коммуникации должны быть направлены на удовлетворение потребностей и интересов целевой аудитории.
• Измеримость результатов - необходимо иметь возможность оценивать эффективность коммуникационных стратегий и корректировать их при необходимости.

Таким образом, неверно утверждать, что к основным принципам стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций относится интеграция, если речь идет о недостаточной согласованности или несоответствии между различными каналами. Интеграция должна быть полной и последовательной для достижения желаемого результата.