Похожие вопросы
2025-08-07 10:46:27
Отметьте ложное утверждение относительно логики выделения сегментов покупателей бренда «Фетакса»:
- Поскольку драйвером роста товарной категории является тренд на здоровое питание, клиентскую базу марок, работающих на этом рынке, составляют покупатели, для которых экологически чистые и натуральные продукты входят в систему приоритетных ценностей: социально - ориентированные рационалисты, традиционалисты, заботливые. Задача «Фетаксы» состоит в привлечении клиентов с таким психологическим профилем.
- Поскольку «Фетакса» работает в условиях растущего рынка, лидеры мнений, формирующие отношение к бренду, имеют критически важное значение.
- В зависимости от того, как бренд отбирает инфлюенсеров для собственного продвижения, зависит структура его клиентской базы. В настоящее время сделана ставка на проповедников гламура, которые привлекают экспериментаторов - гедонистов. Если бы «Фетаксе» удалось склонить на свою сторону лидеров мнения в сфере здорового образа жизни (диетологи, владельцы и работники заведений общественного питания, фитнес - тренеры и др.),у «Фетакса» появился бы шанс сформировать клиентское ядро с целевым психологическим профилем.
- Поскольку перед «Фетаксой» стоит задача привлечения покупателей с целевым психологическим профилем, сегмент гедонистов следует игнорировать, и рекламные расходы, ориентированные на их привлечение, должны быть сведены к нулю.
- Гедонисты создают шум вокруг модной марки, поэтому они полезны на ранних этапах развития рынка. Сейчас рынок рассольных сыров входит в очередной жизненный цикл, и доля этого сегмента в клиентской базе «Фетаксы» должна постепенно сокращаться.
Другие предметыКолледжСегментация рынка и целевая аудиториякоммуникационный менеджментколледжсегментация покупателеймаркетинговая стратегияцелевая аудиториябрендингинфлюенсерыЗдоровое питаниепсихология потребителейрекламные расходыклиентская базатоварная категориясоциально ориентированные рационалисты
2025-08-07 10:46:43
Давайте внимательно проанализируем данное утверждение и выделим ложное. В тексте описываются различные сегменты покупателей бренда «Фетакса» и их влияние на маркетинговую стратегию. Рассмотрим каждый пункт, чтобы понять, где может быть ошибка.
- Тренд на здоровое питание: Утверждается, что «Фетакса» ориентируется на покупателей, для которых важны экологически чистые и натуральные продукты. Это действительно соответствует текущим трендам на рынке.
- Лидеры мнений: Упоминается, что лидеры мнений играют важную роль в формировании отношения к бренду. Это также верно, так как влияние инфлюенсеров на потребительское поведение давно признано.
- Сегмент гедонистов: Утверждается, что «Фетакса» должна игнорировать гедонистов и свести рекламные расходы на их привлечение к нулю. Это и есть ложное утверждение. Гедонисты, как указано, могут создавать шум вокруг марки и привлекать внимание на ранних этапах развития рынка. Полностью игнорировать этот сегмент может быть нецелесообразно, особенно если бренд только начинает свою деятельность или пытается расширить свою клиентскую базу.
- Сокращение доли гедонистов: Хотя в тексте говорится о том, что доля гедонистов должна сокращаться, это не означает, что их следует полностью игнорировать. Наоборот, они могут стать важным источником первоначального интереса к продукту.
Таким образом, ложное утверждение заключается в том, что «Фетакса» должна игнорировать гедонистов и свести к нулю рекламные расходы на их привлечение. Это может привести к потере потенциальных клиентов и снижению узнаваемости бренда на рынке. Вместо этого, разумнее было бы использовать их как часть стратегии, привлекая их внимание, а затем уже работать над формированием более целевого клиентского ядра.
