Реклама одного из автомобилей компании «Тюнингфар» выглядела так: «Выдели свой автомобиль в потоке ночного города. Теперь этот эксклюзив доступен не только обладателям BMW, но и владельцам авто любой другой марки, в том числе российской (ВАЗ, ГАЗ, Москвич). Светодиодные габаритные кольца понравятся как любителям тюнинга, так и приверженцам классики. Ангельские глазки не изменят облик твоего авто, лишь выделят его в потоке ночного города и добавят стиля». Какая стратегия позиционирования была выбрана компанией «Тюнингфар»?

• Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на уникальном торговом предложении. Такое позиционирование дает возможность выделиться среди конкурентов, создав во внешнем облике авто «ангельские глазки».
• Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на эмоциональном торговом предложении, а именно на укреплении в сознании потребителя позитивного образа автомобиля-ангела с большими глазками.
• Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия депозиционирования, когда намеренно вытеснялся образ рождественской игрушки-ангела в умах потребителей.
• Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования по атрибутам, а именно по низкой цене и высокому качеству.

Другие предметы Колледж Стратегии позиционирования стратегия позиционирования уникальное торговое предложение эмоциональное торговое предложение атрибуты товара маркетинг автомобилей тюнинг автомобилей конкурентные преимущества образ потребителя реклама автомобилей светодиодные габаритные кольца Новый

В данном случае, чтобы определить стратегию позиционирования, выбранную компанией «Тюнингфар», необходимо проанализировать ключевые элементы рекламного текста и понять, какие именно аспекты подчеркиваются в предложении.

Во-первых, давайте рассмотрим, что такое позиционирование. Это процесс создания определенного имиджа товара или услуги в сознании потребителей, чтобы выделить их среди конкурентов. Существует несколько стратегий позиционирования, и в нашем случае мы можем рассмотреть следующие:

• Уникальное торговое предложение (УТП): стратегия, основанная на создании уникальности продукта, которая отличает его от аналогичных товаров на рынке.
• Эмоциональное торговое предложение: стратегия, которая фокусируется на эмоциональных аспектах, создавая положительный образ товара или услуги в сознании потребителей.
• Депозиционирование: стратегия, направленная на изменение восприятия товара, чтобы устранить негативные ассоциации.
• Позиционирование по атрибутам: стратегия, которая акцентирует внимание на конкретных характеристиках продукта, таких как цена и качество.

Теперь давайте проанализируем рекламное сообщение:

1. В тексте упоминается, что «ангельские глазки» доступны не только для автомобилей BMW, но и для других марок, в том числе российских. Это указывает на уникальность предложения, так как продукт становится доступным для широкой аудитории.
2. Также подчеркивается, что светодиодные габаритные кольца «выделят» автомобиль в потоке ночного города, что создает эмоциональную связь с потребителем, стремящимся к индивидуальности и стилю.
3. Кроме того, акцент на том, что этот продукт подходит как любителям тюнинга, так и приверженцам классики, говорит о широкой целевой аудитории и эмоциональном аспекте, связанном с самовыражением.

Таким образом, анализируя эти моменты, можно сделать вывод, что компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на эмоциональном торговом предложении. Это связано с тем, что реклама создает позитивный образ автомобиля, выделяя его стиль и индивидуальность, а не акцентирует внимание на цене или качестве.