Стратегия позиционирования - это:

• Сообщение о выгодах, которые получит потребитель.
• Уникальное торговое предложение (УТП)
• Имиджевая стратегия бренда
• Это деятельность, направленная на стимулирование когнитивных процессов принятия решения Существует более десятка стратегий позиционирования - в зависимости от того, какой из факторов воздействия на ЦА будет выбран стратегом. Стратег исходит из особенностей модели принятия решения потребителем и стимулирует «проблемные» когнитивные звенья, работая либо напрямую с ментальными установками, либо с опорой на ситуационные факторы.

Другие предметы Колледж Стратегия позиционирования коммуникационный менеджмент стратегия позиционирования уникальное торговое предложение имиджевая стратегия бренда когнитивные процессы принятие решения потребителем факторы воздействия на ЦА модель принятия решения проблемные когнитивные звенья ментальные установки ситуационные факторы Новый

Стратегия позиционирования - это важный аспект в коммуникационном менеджменте, который помогает определить, как бренд или продукт будет восприниматься целевой аудиторией. Давайте разберем основные компоненты, которые вы упомянули, и объясним их поэтапно.

1. Сообщение о выгодах:

Это то, что потребитель получает от продукта или услуги. Важно четко сформулировать, какие именно преимущества предлагает ваш товар. Это может быть экономия времени, улучшение качества жизни, уникальные функции и т.д. Сообщение должно быть ясным и лаконичным, чтобы потребитель мог легко понять, что он выиграет, выбрав ваш продукт.

2. Уникальное торговое предложение (УТП):

УТП - это то, что отличает ваш продукт от конкурентов. Это может быть уникальная функция, цена, качество или даже способ доставки. УТП должно быть привлекательным и запоминающимся, чтобы выделять ваш бренд на фоне других.

3. Имиджевая стратегия бренда:

Имиджевая стратегия связана с тем, как бренд воспринимается в сознании потребителей. Это включает в себя визуальные элементы, такие как логотип и цветовая палитра, а также ассоциации, которые возникают у людей при упоминании вашего бренда. Создание положительного имиджа требует времени и последовательности в коммуникациях.

4. Стимулирование когнитивных процессов:

Это означает, что стратегия позиционирования должна учитывать, как потребители принимают решения. Стратег должен понимать, какие факторы влияют на выбор потребителя, и использовать это знание для создания эффективных коммуникаций. Например, если целевая аудитория часто основывает свои решения на эмоциональных факторах, то реклама должна вызывать соответствующие эмоции.

5. Разнообразие стратегий позиционирования:

Существует множество стратегий позиционирования, и выбор зависит от целевой аудитории и особенностей рынка. Например:

• Позиционирование по цене
• Позиционирование по качеству
• Позиционирование по уникальности
• Позиционирование по использованию

Каждая из этих стратегий требует глубокого анализа и понимания потребностей целевой аудитории.

В заключение, стратегия позиционирования - это многогранный процесс, который включает в себя анализ, планирование и реализацию, направленные на то, чтобы ваш продукт или бренд занимал желаемое место в сознании потребителей. Понимание этих аспектов поможет вам разработать эффективную стратегию, которая будет работать на достижение ваших бизнес-целей.