В современных маркетинговых исследованиях действительно применяются четыре вида шкал для измерения различных величин. Вы уже упомянули три из них: номинальная, порядковая и интервальная. Четвертой шкалой является отношенческая шкала.

Теперь давайте подробно рассмотрим каждую из этих шкал:

• Номинальная шкала:
  • Используется для классификации объектов по категориям.
  • Примеры: пол (мужской/женский), цвет автомобиля (красный, синий, зеленый).
  • Здесь нет никакой количественной оценки, и категории не имеют порядка.
• Порядковая шкала:
  • Позволяет упорядочить объекты по определенному критерию.
  • Примеры: уровень удовлетворенности (низкий, средний, высокий).
  • Однако разница между категориями не является равной.
• Интервальная шкала:
  • Предоставляет информацию о порядке и равных интервалах между значениями.
  • Пример: температура в градусах Цельсия.
  • Но здесь нет абсолютного нуля, что ограничивает некоторые математические операции.
• Отношенческая шкала:
  • Содержит все свойства предыдущих шкал, но также имеет абсолютный ноль.
  • Примеры: вес, рост, доход.
  • Позволяет проводить все математические операции, включая умножение и деление.

Каждая из этих шкал имеет свои особенности и применяется в зависимости от цели исследования и типа собираемых данных. Понимание этих различий поможет вам правильно выбирать методы сбора и анализа данных в маркетинговых исследованиях.