Похожие вопросы
2025-02-20 16:49:49
Выбор правильного признака сегментации в существенной мере влияет на конечные
результаты коммерческой деятельности. Компания «Форд моторс», разрабатывая рыночную стратегию и тактику реализации модели автомобиля «Мустанг», предназначенной для молодежи, желающей приобрести спортивный недорогой автомобиль, в качестве базового признака сегментации выбрала возраст покупателей. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы, к своему удивлению, обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов. Какую целевую аудиторию следовало бы выбрать компании в качестве базовой сегментной группы?
- В качестве базовой сегментной группы следовало выбрать очень обеспеченных людей любого возраста.
- В качестве базовой сегментной группы следовало выбрать не молодежь, а «психологически молодых» людей.
- В качестве базовой сегментной группы следовало выбрать людей возраста 65+, потому что спортивный автомобиль подходит к спортивному стилю жизни пожилых людей.
- В качестве базовой сегментной группы следовало выбрать мужчин возраста 35+, потому что что спортивный автомобиль подходит к здоровому образу жизни людей этой возрастной категории.
Другие предметыКолледжСегментация рынкасегментация рынкацелевая аудиториямаркетинговая стратегиявозраст покупателейспортивный автомобильмолодежный сегментпсихология потребителеймаркетинг автомобилейанализ целевой аудиториивыбор сегментации
2025-02-20 16:50:01
При выборе целевой аудитории для модели автомобиля, такой как «Мустанг», важно учитывать не только демографические признаки, такие как возраст, но и психографические и поведенческие факторы. Давайте разберем предложенные варианты и определим наиболее подходящий подход:
- Очень обеспеченные люди любого возраста: Этот вариант может быть не совсем уместным, так как модель «Мустанг» позиционируется как спортивный недорогой автомобиль. Таким образом, ориентирование на исключительно обеспеченных людей может не соответствовать ценовому сегменту и позиционированию автомобиля.
- «Психологически молодые» люди: Это более гибкий и обоснованный подход. Психографическая сегментация, основанная на образе жизни, ценностях и интересах, может быть более эффективной для спортивного автомобиля. «Психологически молодые» люди могут включать людей разных возрастов, которые стремятся к активному образу жизни и испытывают интерес к спортивным автомобилям.
- Люди возраста 65+: Хотя некоторые пожилые люди могут интересоваться спортивными автомобилями, это не является массовым трендом. Спортивный стиль жизни не всегда ассоциируется с этой возрастной группой.
- Мужчины возраста 35+: Этот вариант может быть частично верным, так как мужчины в возрасте 35+ могут иметь больше финансовых возможностей для покупки автомобиля и интерес к спортивным автомобилям. Однако ограничение только на мужчин и конкретный возраст может сузить рынок.
Таким образом, наилучшим решением будет выбор в качестве базовой сегментной группы «психологически молодых» людей. Это позволит компании охватить более широкую аудиторию, ориентируясь на тех, кто ценит стиль, скорость и спортивный дух, независимо от их возраста.
