Выявление границ товарного рынка – это важный этап в проектном менеджменте, который помогает понять, как потребители воспринимают товары и какие из них могут заменять друг друга. Давайте рассмотрим шаги, которые помогут вам провести эту процедуру.

1. Определение товара и его потребительских свойств:
   • Выберите товар, который вы хотите анализировать.
   • Определите его ключевые характеристики и свойства, которые важны для потребителей.
2. Идентификация товаров-заменителей:
   • Исследуйте рынок и найдите товары, которые могут выполнять ту же функцию или удовлетворять те же потребности.
   • Сравните свойства вашего товара с свойствами этих товаров-заменителей.
3. Сбор мнений потребителей:
   • Проведите опросы или фокус-группы для получения мнений покупателей о взаимозаменяемости товаров.
   • Соберите данные о том, какие товары люди предпочитают и почему.
4. Анализ собранной информации:
   • Проанализируйте данные, чтобы определить, какие товары действительно воспринимаются как заменители.
   • Обратите внимание на факторы, которые влияют на выбор потребителей.
5. Формирование товарной группы:
   • На основе анализа создайте товарную группу, которая будет включать ваш товар и товары-заменители.
   • Определите границы этой группы, основываясь на взаимозаменяемости и потребительских предпочтениях.

Следуя этим шагам, вы сможете четко определить границы товарного рынка и понять, как ваши товары соотносятся с конкурентами. Это знание поможет вам лучше позиционировать свои продукты и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии.