Фамилия ученого, впервые предложившего определение маркетинговой стратегии, представив ее как силу, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса при внедрении маркетинговой ориентации среди сотрудников фирмы, – …

Другие предметы Университет Маркетинговая стратегия маркетинговая стратегия философия бизнеса маркетинговая ориентация ученый определение стратегии влияние на бизнес внедрение маркетинга Новый

Фамилия ученого, который впервые предложил определение маркетинговой стратегии и акцентировал внимание на ее влиянии на философию бизнеса, – Филипп Котлер.

Котлер считается одним из основоположников современного маркетинга и его работы оказали значительное влияние на развитие этой области. Он подчеркивал важность маркетинговой ориентации для успешного функционирования бизнеса и внедрения эффективных стратегий.

Чтобы понять, как Котлер формулировал понятие маркетинговой стратегии, рассмотрим несколько ключевых шагов:

1. Определение целей бизнеса. Прежде всего, необходимо понимать, какие цели ставит перед собой компания. Это может быть увеличение доли рынка, повышение прибыли или улучшение имиджа.
2. Анализ рынка. Котлер подчеркивал важность глубокого анализа потребностей и предпочтений целевой аудитории, а также изучение конкурентов и рыночной ситуации в целом.
3. Сегментация рынка. На основе анализа рынка следует выделить различные сегменты потребителей, которые имеют схожие характеристики и потребности.
4. Выбор целевых сегментов. После сегментации необходимо выбрать те группы потребителей, на которые компания будет ориентироваться в своей деятельности.
5. Разработка маркетинговых стратегий. На основе выбранных сегментов разрабатываются стратегии, включающие продукт, цену, место и продвижение (4P).
6. Внедрение и контроль. Котлер также акцентировал внимание на важности внедрения разработанных стратегий и последующего контроля их эффективности.

Таким образом, Филипп Котлер стал пионером в определении маркетинговой стратегии как важного инструмента, влияющего на всю деятельность компании и ее философию. Его идеи продолжают оставаться актуальными и в современных условиях бизнеса.