При создании рекламных кампаний в Яндекс Директ важно правильно структурировать группы объявлений и подбирать ключевые фразы. Это поможет повысить релевантность ваших объявлений и улучшить их эффективность. Рассмотрим, какие ключевые фразы не стоит помещать в одну группу объявлений.

1. Фразы, соответствующие разным по смыслу поисковым запросам

Это один из самых важных аспектов. Если ключевые фразы имеют разное значение, то объединение их в одну группу может привести к тому, что объявления будут показываться нецелевой аудитории. Например, если у вас есть фразы "купить кроссовки" и "ремонт обуви", то их не следует объединять, так как они относятся к разным категориям.

2. Фразы с разной частотностью

Объединение высокочастотных и низкочастотных фраз в одну группу может снизить эффективность рекламной кампании. Высокочастотные запросы имеют большую конкуренцию и требуют более высокого качества объявлений, в то время как низкочастотные запросы могут иметь другую целевую аудиторию и потребности. Например, "кроссовки Nike" (высокочастотный) и "кроссовки для бега на длинные дистанции" (низкочастотный) не стоит смешивать.

3. Фразы, которые содержат однокоренные слова

Объединение однокоренных слов в одну группу может привести к снижению релевантности объявлений. Хотя они могут быть схожи по смыслу, пользователи могут искать разные вещи. Например, "покупка смартфона" и "смартфоны в кредит" могут иметь разные целевые аудитории. Лучше создать отдельные группы для каждой из этих фраз.

4. Никакие — каждая ключевая фраза должна быть в отдельной группе объявлений

Это не совсем верное утверждение. Хотя важно избегать объединения неподходящих фраз, некоторые фразы, которые имеют схожий смысл и целевую аудиторию, могут быть объединены. Например, "купить кроссовки" и "заказать кроссовки" могут быть в одной группе, так как они относятся к одной категории.

Таким образом, правильная структура групп объявлений в Яндекс Директ играет ключевую роль в успехе рекламной кампании. Следует избегать объединения фраз, которые могут привести к путанице и низкой эффективности объявлений.