Оценка эффективности in-outdoor-рекламы (наружной рекламы) включает в себя несколько ключевых показателей, которые помогают понять, насколько успешно рекламное сообщение доходит до целевой аудитории. Рассмотрим основные из них:

• CPT (Cost Per Thousand Impressions) - стоимость за тысячу показов. Этот показатель позволяет оценить, сколько денег тратится на 1000 показов рекламы. Он помогает сравнить эффективность различных рекламных каналов и определить, насколько выгодно размещение рекламы.
• Reach (Охват) - количество уникальных людей, которые видели рекламу в определенный период времени. Это важный показатель, так как он показывает, насколько широкой была аудитория, увидевшая рекламу. Чем выше охват, тем больше людей узнали о продукте или услуге.
• ABC (Audience Buying Cost) - стоимость привлечения аудитории. Этот показатель учитывает не только количество показов, но и качество аудитории. Он помогает определить, сколько стоит привлечение конкретного сегмента целевой аудитории.
• XYZ (Audience Engagement) - вовлеченность аудитории. Этот показатель показывает, насколько активно аудитория взаимодействует с рекламой. Это может быть выражено в количестве переходов на сайт, лайков, комментариев и других действий, связанных с рекламным сообщением.

Теперь давайте рассмотрим, как можно использовать эти показатели для оценки эффективности in-outdoor-рекламы:

1. Соберите данные о показах вашей рекламы, а также о затратах на ее размещение.
2. Рассчитайте CPT, чтобы понять, сколько вы тратите на 1000 показов. Это поможет вам сравнить эффективность с другими рекламными каналами.
3. Определите охват вашей рекламы, чтобы узнать, сколько уникальных пользователей увидели ваше сообщение.
4. Изучите ABC, чтобы понять, насколько эффективно вы привлекаете целевую аудиторию и какие сегменты наиболее выгодны для вашего бизнеса.
5. Оцените XYZ, чтобы узнать, насколько активно ваша аудитория взаимодействует с рекламой. Это поможет вам понять, насколько ваше сообщение резонирует с целевой аудиторией.

В совокупности эти показатели помогут вам получить полное представление о том, насколько эффективна ваша in-outdoor-реклама и где есть возможности для улучшения.