Матрица «Рост – Доля рынка» предназначена для портфельного анализа. Это инструмент, который помогает компаниям оценить свои бизнес-единицы или продукты по двум ключевым параметрам: темпам роста рынка и доле рынка.

Давайте разберем, как работает эта матрица и какие шаги необходимо предпринять для ее использования:

1. Определение параметров: Сначала необходимо определить темпы роста рынка и долю рынка для каждого продукта или бизнес-единицы. Темп роста рынка показывает, насколько быстро растет сам рынок, а доля рынка показывает, какую часть этого рынка занимает ваш продукт.
2. Построение матрицы: На основе собранных данных строится матрица, где по одной оси откладывается доля рынка, а по другой – темпы роста. Это позволяет визуально расположить продукты в зависимости от их положения на рынке.
3. Анализ позиций: Продукты в матрице могут занимать разные позиции:
   • Звезды: Высокий рост и высокая доля рынка. Эти продукты требуют значительных инвестиций для поддержания роста.
   • Дойные коровы: Низкий рост, но высокая доля рынка. Эти продукты приносят стабильный доход с минимальными затратами.
   • Вопросительные знаки: Высокий рост, но низкая доля рынка. Эти продукты имеют потенциал, но требуют инвестиций для увеличения доли рынка.
   • Собаки: Низкий рост и низкая доля рынка. Эти продукты, как правило, не приносят прибыли и могут быть предметом рассмотрения для ликвидации.
4. Разработка стратегии: На основе анализа позиций продуктов в матрице разрабатываются стратегии. Например, для «звезд» можно продолжать инвестиции, для «дойных коров» – оптимизировать затраты, для «вопросительных знаков» – принимать решения о дальнейших инвестициях, а «собак» – рассматривать возможность выхода с рынка.

Таким образом, матрица «Рост – Доля рынка» является важным инструментом для стратегического планирования и управления портфелем продуктов компании.