На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К°» – кондитерский комбинат, выпускающий

шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно). Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?

• Комбинату рекомендуется провести полевое исследование, например, опрос, так как это даст возможность получения информации от большого количества респондентов в короткий срок. Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий: рассчитать темпы прироста объема продаж за два года: 291 – 200
• = 91 тыс. руб.; определить усредненный темп прироста объема продаж: (91 + 102) 2 = 96,5 тыс. руб.; рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2022 г. как сумму объема продаж за последний год и усредненного темпа прироста объема продаж: 392 + 96,5 = 488,5 тыс. руб. Прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 году составит 488,5 тыс. руб.
• Комбинату рекомендуется провести кабинетное исследование, например, изучить финансовую отчетность компании за прошлый год, так как это даст общее представление о текущей рыночной ситуации. Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий: определить усредненный темп прироста объема продаж: (91 + 102) 2 = 96,5 тыс. руб.; рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2022 г. как сумму объема продаж за отчетный год и усредненного темпа прироста объема продаж: 200
• + 96,5 = 296,5 тыс. руб. Прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г. составит 296,5 тыс. руб.
• Комбинату рекомендуется провести кабинетное исследование, например, изучить финансовую отчетность компании за прошлый год, так как это компания увидит свое конкурентное окружение. Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий: рассчитать темпы прироста объема продаж за два года: 291 – 200 = 91 тыс. руб.; рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2022 г. как сумму объема продаж за последний год и темпа прироста объема продаж за два года: 392 + 91 = 483 тыс. руб. Прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 году составит 483 тыс. руб.

Другие предметы Университет Маркетинговые исследования маркетинговое исследование предпочтения потребителей шоколадные конфеты объем продаж полевое исследование кабинетное исследование прогноз объема продаж кондитерский комбинат рынок Дмитрова темпы прироста продаж Новый

В данном случае, комбинату «Петров и К°» рекомендуется провести полевое исследование. Это связано с тем, что полевое исследование позволяет получить информацию непосредственно от потребителей, что поможет выявить их предпочтения в отношении шоколадных конфет. Опросы, интервью и фокус-группы могут дать более точные данные о том, что именно интересует потребителей, какие вкусы и форматы они предпочитают, а также что может повлиять на их решение о покупке.

Теперь перейдем к прогнозированию объема продаж шоколадных конфет на 2022 год. Для этого выполните следующие шаги:

1. Рассчитайте темпы прироста объема продаж за два года:
   • Для 2019-2020 гг.: 291 - 200 = 91 тыс. руб.
   • Для 2020-2021 гг.: 392 - 291 = 101 тыс. руб.
2. Определите усредненный темп прироста объема продаж:
   • (91 + 101) / 2 = 96 тыс. руб.
3. Рассчитайте прогнозное значение объема продаж на 2022 год:
   • 392 + 96 = 488 тыс. руб.

Таким образом, прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 году составит 488 тыс. руб.

Важно отметить, что кабинетное исследование также может быть полезным, но в данном контексте оно не даст столь актуальной информации о предпочтениях потребителей. Кабинетное исследование, например, изучение финансовой отчетности, может предоставить информацию о текущем состоянии компании и рыночной ситуации, но не о конкретных предпочтениях потребителей, что является ключевым для успешного маркетинга.