В вашем вопросе упоминается важный аспект медиапланирования, связанный с анализом контактов целевой аудитории с рекламными носителями. Давайте разберем это более подробно.

Что такое контакт с носителем?

Контакт с носителем подразумевает взаимодействие целевой аудитории с рекламным сообщением, которое размещено на различных медиаплатформах, таких как телевидение, радио, интернет, печатные издания и т.д.

Как измеряется контакт?

Измерение контакта с рекламным сообщением включает в себя несколько ключевых шагов:

1. Определение целевой аудитории:

   На первом этапе необходимо четко определить, кто является вашей целевой аудиторией. Это может быть сделано на основе демографических, психографических или поведенческих характеристик.

2. Выбор медиаплатформ:

   Далее нужно выбрать, на каких медиаплатформах будет размещено рекламное сообщение. Это могут быть телевизионные каналы, радиостанции, интернет-ресурсы и т.д.

3. Анализ охвата:

   Охват — это количество уникальных пользователей, которые увидели или услышали рекламу. Этот показатель помогает понять, сколько людей потенциально контактировало с рекламным сообщением.

4. Измерение частоты контактов:

   Частота показывает, сколько раз один и тот же человек контактировал с рекламным сообщением. Это важно для оценки того, насколько эффективно сообщение достигает целевой аудитории.

5. Сбор данных:

   Для получения точной информации о контактах используются различные инструменты и методы, такие как опросы, аналитические платформы, системы мониторинга и другие.

6. Анализ и интерпретация данных:

   После сбора данных необходимо провести их анализ, чтобы понять, какая часть целевой аудитории взаимодействовала с рекламой и как часто это происходило.

Таким образом, понимание того, какая часть целевой аудитории и сколько раз контактировала с носителем, содержащим рекламное сообщение, является ключевым элементом в медиапланировании. Это позволяет оптимизировать рекламные кампании и повышать их эффективность.