Ваша цитата касается понятия, связанного с медиапланированием, а именно - охват и частота контактов целевой аудитории с рекламным сообщением. Давайте разберем эти термины и их значение в медиапланировании.

Охват - это количество уникальных людей, которые увидели или услышали рекламное сообщение в определенный период времени. Частота - это количество раз, когда эти люди контактировали с рекламой. Эти два показателя помогают оценить эффективность рекламной кампании.

Чтобы понять, как они работают, рассмотрим следующие шаги:

1. Определение целевой аудитории: Прежде всего, необходимо четко определить, кто является вашей целевой аудиторией. Это могут быть люди определенного возраста, пола, интересов и т.д.
2. Выбор медиа-каналов: Затем следует выбрать медиа-каналы, через которые вы будете доносить ваше сообщение до целевой аудитории. Это могут быть телевидение, радио, интернет, социальные сети и т.д.
3. Расчет охвата: После запуска рекламной кампании необходимо измерить, сколько уникальных пользователей увидели или услышали ваше сообщение. Это можно сделать с помощью различных аналитических инструментов.
4. Расчет частоты: Далее нужно определить, сколько раз в среднем каждый из этих пользователей контактировал с рекламой. Это также можно рассчитать с помощью инструментов аналитики, которые отслеживают взаимодействие с рекламой.
5. Анализ данных: Полученные данные по охвату и частоте необходимо проанализировать, чтобы понять, насколько эффективно ваше сообщение достигает целевой аудитории. Если охват низкий, возможно, стоит изменить медиа-каналы или стратегию размещения рекламы. Если частота слишком высокая, это может привести к раздражению аудитории.

Таким образом, понимание охвата и частоты помогает в оптимизации рекламной кампании и повышении ее эффективности.