Покрытие рынка — это важный показатель в маркетинге, который помогает оценить, насколько эффективно компания распределяет свои товары или услуги на рынке. Давайте разберем, что такое эффективное распределение и интенсивное распределение, а также как они связаны с покрытием рынка.

• Эффективное распределение — это степень, в которой товары или услуги компании доступны для целевой аудитории. Это включает в себя количество точек продаж, где продукт представлен, и уровень удовлетворенности клиентов.
• Интенсивное распределение — это количество и качество каналов, через которые продукт доступен для потребителей. Это может включать как физические точки продаж, так и онлайн-платформы.

Теперь давайте рассмотрим, как рассчитать покрытие рынка:

1. Определите показатели эффективного распределения: Это может быть количество точек продаж, где ваш продукт представлен, или процент целевой аудитории, которая имеет доступ к вашему продукту.
2. Определите показатели интенсивного распределения: Это может быть общее количество возможных точек продаж на рынке или общее количество потребителей, которые могут потенциально приобрести ваш продукт.
3. Рассчитайте покрытие рынка: Используйте формулу: покрытие рынка = (показатели эффективного распределения / показатели интенсивного распределения) * 100%. Это даст вам процент покрытия вашего продукта на рынке.

Таким образом, понимание и расчет покрытия рынка позволяет компании оценить свою конкурентоспособность и эффективность распределения, а также выявлять области для улучшения.