Установите порядок сегментирования рынка:

1. определение базового (целевого) рынка компании
2. выделение сегментов на базовом (целевом) рынке
3. определение емкости каждого сегмента и перспективы его развития
4. определение удельных затрат на реализуемую продукцию

Другие предметы Университет Сегментация рынка сегментирование рынка базовый рынок целевой рынок выделение сегментов емкость сегмента перспективы развития удельные затраты маркетинг в университете Новый

Сегментирование рынка — это ключевой процесс в маркетинге, который позволяет компании определить, на какие группы потребителей стоит ориентироваться. Давайте рассмотрим порядок сегментирования рынка, который вы указали, и разберем каждый шаг более подробно.

1. Определение базового (целевого) рынка компании

   На этом этапе компания должна четко определить, какой рынок она собирается обслуживать. Это включает в себя изучение общей категории товаров или услуг, которые предлагает компания, и выявление потребностей потребителей в этой категории. Например, если компания производит спортивную одежду, целевой рынок может включать людей, занимающихся спортом, фитнесом или активным отдыхом.

2. Выделение сегментов на базовом (целевом) рынке

   После определения целевого рынка необходимо разбить его на более узкие сегменты. Сегментация может происходить по различным критериям, таким как:

   • демографические (возраст, пол, доход);
   • географические (регион, город, климат);
   • психографические (образ жизни, ценности);
   • поведенческие (привычки, лояльность к бренду).

   Каждый сегмент должен быть достаточно однородным, чтобы на него можно было эффективно ориентироваться с помощью маркетинговых стратегий.

3. Определение емкости каждого сегмента и перспективы его развития

   На этом этапе компании нужно оценить, насколько велик каждый выделенный сегмент и какие у него перспективы. Это включает в себя:

   • анализ текущего спроса на продукцию в каждом сегменте;
   • оценку роста или снижения интереса к продукту в будущем;
   • изучение конкуренции в каждом сегменте.

   Эти данные помогут понять, какие сегменты наиболее привлекательны для компании и на какие стоит делать акцент.

4. Определение удельных затрат на реализуемую продукцию

   Последний шаг включает в себя анализ затрат на производство и реализацию продукции для каждого сегмента. Удельные затраты могут варьироваться в зависимости от особенностей сегмента, таких как:

   • различные каналы распределения;
   • специфика упаковки и маркетинга;
   • разные уровни обслуживания клиентов.

   Понимание этих затрат позволяет компании установить правильные цены и разработать стратегии, которые будут наиболее выгодны для каждого сегмента.

Следуя этим шагам, компания сможет эффективно сегментировать рынок и разработать целенаправленные маркетинговые стратегии, что повысит ее конкурентоспособность и успешность на рынке.