Похожие вопросы
2025-07-13 02:21:06
Выбор правильного признака сегментации в существенной мере влияет на конечные результаты коммерческой деятельности. Компания «Форд моторс», разрабатывая рыночную стратегию и тактику реализации модели автомобиля
«Мустанг», предназначенной для молодежи, желающей приобрести спортивный недорогой автомобиль, в качестве базового признака сегментации выбрала возраст покупателей. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы, к своему удивлению, обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов. Какую целевую аудиторию следовало бы выбрать компании в качестве базовой сегментной группы?
- В качестве базовой сегментной группы следовало выбрать очень обеспеченных людей любого возраста.
- В качестве базовой сегментной группы следовало выбрать не молодежь, а «психологически молодых» людей.
- В качестве базовой сегментной группы следовало выбрать людей возраста 65+, потому что спортивный автомобиль подходит к спортивному стилю жизни пожилых людей.
- В качестве базовой сегментной группы следовало выбрать мужчин возраста 35+, потому что что спортивный автомобиль подходит к здоровому образу жизни людей этой возрастной категории.
Другие предметыУниверситетСегментация рынкасегментация рынкацелевая аудиториямаркетинговая стратегиявозрастные группыпокупательское поведениеFord Mustangспортивные автомобилимолодежный сегментпсихологически молодыеобеспеченные клиентымаркетинг автомобилейстратегии продажанализ рынкапотребительские предпочтениявозрастные сегменты
2025-07-13 02:21:17
Вопрос о выборе правильной целевой аудитории для автомобиля «Мустанг» очень важен, так как он влияет на маркетинговую стратегию и общие результаты компании. Давайте разберем предложенные варианты и проанализируем их.
1. Очень обеспеченные люди любого возраста:Этот сегмент может быть интересным, так как финансовая состоятельность позволяет людям покупать более дорогие автомобили. Однако, «Мустанг» позиционируется как недорогой спортивный автомобиль, что может не совпадать с ожиданиями обеспеченных покупателей, ищущих более премиальные модели.
2. «Психологически молодые» люди:Этот вариант выглядит многообещающе. Психологическая молодость подразумевает активный образ жизни и стремление к приключениям, что соответствует духу автомобиля «Мустанг». Такой подход может охватить более широкий возрастной диапазон, включая людей, которые могут быть старше, но все еще чувствуют себя молодыми.
3. Люди возраста 65+:Этот сегмент может показаться неожиданным, так как спортивные автомобили традиционно ассоциируются с молодежью. Однако, если рассматривать активных пожилых людей, которые ведут здоровый образ жизни и интересуются спортом, то этот сегмент имеет право на существование. Тем не менее, это может быть слишком узкий рынок для массового продукта.
4. Мужчины возраста 35+:Этот вариант также имеет свои плюсы. Мужчины в возрасте 35 лет и старше могут быть более заинтересованы в спортивных автомобилях, особенно если они ведут активный образ жизни и ценят производительность. Этот сегмент может быть более стабильным и предсказуемым в плане покупательского поведения.
Теперь, учитывая все вышесказанное, я бы рекомендовал выбрать в качестве базовой сегментной группы «психологически молодых» людей. Этот подход позволяет охватить более широкий и разнообразный рынок, включая как молодежь, так и людей старшего возраста, которые не утратили интерес к активной жизни и спорту. Это также соответствует имиджу «Мустанга» как автомобиля, который вдохновляет на приключения и свободу.
